Het nieuwe gezicht
van Sisi
Vooral sinds de invoering van
de 11/2 liter lichtgewicht
retourfles heeft het
marktaandeel van Sisi een
stormachtige ontwikkeling
doorgemaakt. Binnen een jaar
is Sisi van bijna 3%tot nu ruim
13% marktaandeel gestegen.
Een groei waarop Vrumona nu
nog verder inspeelt met
vernieuwing van het uiterlijk
van Sisi.
Snelle commercial
landelijk reclame gemaakt worden
voor Sisi. Ook is er dan zeer regel
matig een commercial te zien op de tv
en in de bioscoop. Ook via adver
tenties in landelijke dagbladen zal Sisi
aan de weg timmeren.
Fred Dorshorst: "Sisi is een hele tijd
nauwelijks via reclame ondersteund.
Ie kunt dan wel spreken van een 'sla
pend merk'. Maar daar gaan we nu wat
aan doen. De groei van het produkt
het afgelopen jaar en daarbij de snel
groeiende totale sinasmarkt (+10%)
zijn voor ons reden om er hard tegen
aan te gaan met Sisi-orange. De groei
van Sisi in de afgelopen periode is ten
koste gegaan van de B-merken en de
huismerken. Daaruit kan je conclude
ren dat ook in het sinassegment de
consument sneller kiest voor een
lcwaliteitsprodukt.
We zijn er van overtuigd dat de op
gaande lijn van Sisi door al deze in
spanningen zich ook in de toekomst
zal voortzetten."
De commercial is een opeenvolging
van heel snel wisselende beelden. Jon
ge, actieve mensen zijn bezig met
sport, rijden in flitsende sportauto's in
een zinderend palmenlandschap. De
slogan is, net als bij de advertentie 'Ta
ke it easy, take a Sisi.
Vanaf september is de nieuwe Sisi-
orange lijn te koop in de winkel. Fred
Dorshorst, productmanager Sisi en
Royal Club, over het nieuwe jasje van
Sisi: "Sisi richt zich als eerste A-merk
op de groep die de meeste sinas
drinkt: de tieners. Het ziet er frisser,
actiever, jonger uit. Sisi moet dé kwali-
teitsinas worden voor deze doelgroep,
een sinas waarmee je gezien mag
worden: jong, actief, eigentijds en met
een vrolijk zuidelijk tintje. De bena
ming 'orange' in plaats van 'sinas' on
derstreept dit nog eens extra: kwalita-
tiever, een pure sinaasappelsmaalc en
echt vruchtensap".
Vanaf september zal er voor het eerst
sinds ruim 20 jaar weer grootschalig
