Brasserie in Frankrijk of El
Aguila in Spanje worden opge
zet en natuurlijk ook ander
som."
Kwaliteitsuitstraling
De wielerploeg van Jan Raas
moet aan een aantal voorwaar
den voldoen. Gert den Hertog:
"Een kwaliteitsprodukt als
Buckler mag alleen gekoppeld
worden aan een kwaliteitsvolle
wielerploeg. De renners moe
ten Buckler presenteren op de
fiets maar ook zoveel mogelijk
in hun vrije tijd. Zij hebben dan
ook een complete Buckler kle
dinglijn gekregen: van wieier-
tenue, thermojacks, sokken en
schoenen tot overhemden en
stropdassen. Ook tijdens trai
ningen moeten de renners in
het Bucklertenue rijden. Er
worden bepaalde prestaties ver
wacht van de wielerploeg van
fan Raas in verband met de pu
bliciteit. De ploeg moet een be
paald aantal punten behalen
voor het FICP-klassement. Dit
is een klassement waarin alle
belangrijke wielerwedstrijden
zijn opgenomen. Aan de hand
van dit klassement wordt ook
bepaald welke ploegen het vol
gend jaar mee mogen starten bij
de belangrijkste wielerwedstrij
den. Aan het sponsoren van
een sportploeg zijn enige risi
co's verbonden. Als de ploeg
niet goed presteert bijvoor
beeld, kan de ploeg -en daar
mee Buckler- negatief in de pu-
bbciteit komen. Het is nu
eenmaal zo dat in de sport win
nen en verbezen dicht bij elkaar
bggen. En het blijft natuurlijk
sport! De renners van Jan Raas
boekten al in de eerste week
van de Tour de France uitste
kende successen. Zij bewezen
hiermee dezelfde kwaliteiten
te hebben als het Buckler bier!"
felle Nijdam zorgde voor een
derde 'Buckler overwinning'
sport waar Buckler goed bij aan
sluit. Een belangrijk voordeel
van het sponsoren van een wie
lerploeg is dat de wielersport
open staat voor sponsoring. Het
is in die sport zo dat de naam
van de sponsor, ook de naam
van het team is." In de dagbla
den zie je toch ook vaak 'de
ploeg van Jan Raas' in plaats
van de ploeg van Buckler? "Dat
is inderdaad waar, maar dat
komt omdat Jan Raas bij het
Nederlandse pubbek een grote
bekendheid is. Bovendien is de
Nederlandse pers nog steeds
voorzichtig met het noemen
van sponsors. De verwachting
is dat in het buitenland veel
meer over de Buckler ploeg ge
sproken zal worden", aldus Den
Hertog.
Publiciteit
Rondom de Buckler ploeg
worden allerlei activiteiten op
marketing en public relations
gebied georganiseerd door de
werkmaatschappijen om de
merkbekendheid nog meer te
verhogen. Gert den Hertog:
"Het belangrijkste is om zoveel
mogebjke positieve pubbciteit
te verkrijgen rondom de ploeg
in de verschillende media zoals
televisie, radio, dagbladen en
wielertijdschriften. De Buckler
wielerploeg heeft een eigen
public relations manager, Har
prijsvraag voor handelsrelaties
met als hoofdprijs een bezoek
aan de 'Tour de France'. Er zijn
speciaal voor de Tour de France
advertenties ontwikkeld in het
Spaans, Frans, Itahaans, Engels
en Nederlands. Tijdens de Tour
worden ze geplaatst op sportpa
gina's van de dagbladen en in
wielertijdschriften. Het zijn
kleine actuele advertenties die
inspelen op de 'Bucklerrenners'
in de Tour.
Bij wedstrijden, waaraan de
Buckler ploeg deelneemt, kun
nen bezoekers kennis maken
met het alcoholarme Buckler
bier. Sponsoring van de Buckler
ploeg biedt ook prima moge
lijkheden om relaties uit te
nodigen bij wielerwedstrijden.
Ook de Heineken-medewer-
kers worden geïnformeerd over
de ploeg. In Heineken Inter
nationaal Magazine werden de
renners voorgesteld in de vorm
van een poster. En in het vorige
nummer van Vers van 't Vat was
de bekende 'Buckler etappe-
schuif' bijgesloten waarmee u
de Tour kon volgen. "Alle ren
ners hebben kaartjes met een
foto waarop ze een hand
tekening kunnen zetten om
aan hun fans uit te delen", aldus
Den Hertog. "Het leuke van de-
Uitwisselbare acties
Met name een klassieker als de
'Tour de France' is een geschikt
evenement voor dergebjke ac
ties. Heineken Nederland ont
wikkelde de 'Buckler etappe-
schuif' die bij een kratje
Buckler werd bijgesloten. Span
je en Ierland organiseerden een
Frans Maassen op weg naar
de finish naast de volgauto
van de Bucklerploeg
ry Jansen, die de pers te woord
staat. Hij is bij alle wedstrijden
aanwezig en is zodoende ook
altijd het aanspreekpunt voor
de vele journalisten. Harry Jan
sen verzorgt, in samenwerking
met de afdeling Concern Public
Relations, een nieuwsbrief voor
de internationale sportpers.
Deze nieuwsbrief komt één a
twee keer per maand uit en in
formeert over alles rondom de
ploeg. "De sponsoring van de
Buckler ploeg is uitermate ge
schikt om er promotionele acti
viteiten aan te verbinden. We
maken daar dankbaar gebruik
van."
ze internationale sponsoring is
dat alle activiteiten uitwissel
baar zijn. Een actie die dit jaar
door Heineken Nederland
wordt gedaan, kan volgend jaar
door bijvoorbeeld Franpaise de