De belangrijkste
wielerwedstrijd de
'Tour de France' zit er
weer op. De Buckler
wielerploeg maakte een
succesvol debuut in de
77e ronde van
Frankrijk. Wat komt er
allemaal bij sponsoring
van een wielerploeg kij
ken?
"Winnen of verliezen:
het blijft sport"
Met ingang van 1 januari 1990
is het sponsorcontract van de
Buckler ploeg ingegaan voor
een periode van drie jaar (1990-
1992). "Buckler moet na drie
jaar een merkbekendheid heb
ben behaald van 75 procent. We
Frankrijk, Spanje, Zwitserland,
België, Ierland en Italië", vertelt
Thomas Hakkaart, hoofd Mer
ken Ontwikkeling en Coördi
natie en verantwoordelijk voor
de sponsoring van de Buckler
wielerploeg.
Gerrit Solleveld ('De Sol'),
winnaar van de langste etap
pe van de Tour de France
moeten Buckler zo snel moge
lijk bekend maken omdat we
met Buckler streven naar een
leidende rol in het alcohol arme
bier-segment. De sponsoring
van een wielerploeg is een uit
stekende manier om het merk
Buckler in een korte tijd be
kend te maken in de Europese
'wielerlanden': Nederland,
Internationaal karakter
Het sponsoren van de Buckler
wielerploeg past goed in het
vernieuwde Europese marke
ting- en communicatiebeleid.
Gert den Hertog, Brand mana
ger Buckler Europa, coördi
neert de marketingactiviteiten
rondom Buckler (inclusief de
Buckler wielerploeg) voor de
verschillende werkmaatschap
pijen van Heineken in Europa.
"De naam van het internatio
nale merk Buckler wordt ver
bonden aan de internationale
wielersport. De wielerploeg
heeft zelf ook een Europees
tintje. De ploeg bestaat uit ren
ners van verschillende nationa
liteiten. De Buckler ploeg neemt
ook deel aan internationale
wedstrijden in verschillende
Europese landen", vertelt Gert
den Hertog. "De wielersport
wordt steeds populairder. De
belangrijkste wielerronde van
het jaar, de 'Tour de France', bij
voorbeeld is gedurende drie we
ken in juli het gesprek van de
dag. Als er over de Tour wordt
gepraat, wordt er ook over
Buckler gepraat. Verder is het
een actieve en dynamische