BIER
Het uiterlijk van
Amstel is veranderd.
De etiketten, de
blikjes en de
kroonkurken zijn
moderner, krachtiger
en strakker dan
voorheen. Nog
duidelijker aanwezig
zijn in het schap: dat
is het hoofddoel van
deze vernieuwing.
Een gesprek met
Paul Nitschmann,
senior product
manager Amstel
over de vernieuwde
uitmonstering van
Amstel.
BIER L
Bescheiden strak en duidelijk herkenbaar
"Het gaat goed met Amstel. In voor de consument", aldus Paul
het 30 cl flessegment groeiden Nitschmann.
de verkopen van Amstel Bier
hetafgelopenjaarmetcircavier Amstel familie
procent. Dit leidde tot een stij- Consumentenonderzoeken on-
gend marktaandeel. Hoewel der Amstel- en niet Amstel
Amstel goede prestaties be- drinkers wezen uit dat de nieu-
haalt, hebben we toch besloten we uitmonstering van Amstel
de uitmonstering van Amstel te mooier gevonden wordt, meer
veranderen. Amstel was na- kwaliteit uitstraalt en beter
melijk qua uitstraling iets te be- scoort dan het 'oude jasje' van
scheiden. Om in de strijd om Amstel Bier. "Ook Amstel
schapruimte mee te kunnen Light, Oud Bmin en Bockbier
doen was het nodig het uiterlijk zullen worden aangepast. Het
van Amstel te vernieuwen. is immers belangrijk de een-
Het is immers belangrijk dat heid binnen de 'Amstel familie'
Amstel Bier de consumenten te behouden. Iedereen moet di-
aanspreekt. Amstel moet er ge- reet zien dat het van Amstel is.
woon uitspringen", aldus Paul
Nitschmann. Dit betekent dat we ook de
reclame-artikelen op termijn
"In het nieuwe etiket is het moeten aanpassen. Aangezien
merkbeeld Amstel Bier ver- het binnenste gedeelte van het
groot zodat het nadrukkelijker beeldmerk (het rood/witte vlak
en duidelijker overkomt. Het met gouden ring) zelf niet ver-
Amstel strikje is van de fles ver- anderd is, hoeven deze niet
dwenen. Daarvoor in de plaats meteen aangepast te worden."
is een halsetiket gekomen, dat
geheel in overeenstemming is In de brouwerijen in Zoeter-
met het nieuwe rompetiket.De woude en Den Bosch worden
kleuren rood/wit zijn in princi- momenteel de laatste restan-
pe niet gewijzigd. Deze kleuren ten oude Amstel-etiketten ge-
zijn zo herkenbaar dat het niet bruikt." Omdat de vorm, met
slim is om hiervan af te wijken. name van het halsetiket, gewij-
Alleen het Amstel rood is iets zigd is, moeten ook de magazij-
feller geworden en spreekt nen (waar de etiketten inzitten)
daardoor de consument meer van de etiketteer-machines
aan. De nieuwe kroonkurk is worden aangepast. In de laatste
als het ware een vertaling van week van juni is Amstel in de
het beeldmerk Amstel Bier: nieuwe 'outfit' in alle winkels
verkrijgbaar", aldus Paul
Nitschmann.
Alle vertegenwoordigers zijn
enige tijd geleden op de hoogte
gebracht van deze verandering,
zodat zij hun klanten op tijd
Het oude model van Amstel Bier
