Reclame- en
gedragscode
nader belicht
v
Per 1 september
1990 wordt de 'code
voor alcohol
houdende dranken'
ingevoerd. Vers van
't Vat ging nog eens
na wat deze
reclame- en
gedragscode precies
inhoudt.
De reclame- en gedragscode is
onder meer opgesteld en on
dertekend door de Stiva (Stich
ting Verantwoord Alcoholge
bruik). Dit gebeurde op 29 mei
in Den Haag. In de Stiva zijn al
le producenten en importeurs
van alcoholhoudende dranken,
dus ook Heineken, en de be
trokken produktschappen ver
enigd. Daarnaast hebben ook
de organisaties van slijters, le-
vensmiddelenbedrijven en de
horeca de code ondertekend.
De heer R.V. Strobos onder
tekende de code voor de Stiva.
Ook staatssecretaris Simons
van WVC behoorde tot de on
dertekenaars.
Wat houdt die code nu precies
in? De heer W.F. van Rossum,
hoofd van de afdeling Marke
ting Onderzoek en Public Af
fairs van Heineken Nederland
en al jarenlang Stiva-adviseur:
"De reclame- en gedragscode is
in feite een zelfregulering van
de producenten en de impor
teurs van alcoholische dran
ken. Er is niets tegen gebruik
van alcohol, maar alles tegen
misbruik ervan. Vandaar dat zij
zichzelf, in overleg met de
Rijksoverheid en de Stichting
Reclame Code, deze reclame-
en gedragscode hebben opge
legd en zich er ook aan moeten
houden. Deze code houdt on
der meer in dat per 1 september
1990 twee op de vijf commer
cials (dat was één op de vijf) een
opvoedkundige slogan tegen
alcoholmisbruik bevatten. De
slogan moet duidelijk zichtbaar
zijn en moet de consument
aansporen tot verantwoord ge
bruik of een waarschuwing be
vatten tegen misbruik. Ook
moeten de slogans gelijkmatig
over de Ster-blokken worden
verdeeld."
Reclame en Sport
Alle reclame-uitingen die in de
bioscoop worden vertoond,
moeten een educatieve slogan
bevatten. Dat geldt ook voor re
clame voor, tijdens en na sport-
uitzendingen op de televisie.
Verder houdt de code in dat
geen enkele reclame-uiting een
situatie mag laten zien, waarin
de veiligheid door het drinken
van alcohol in gevaar komt. En
dat reclame geen verband mag
leggen tussen drinken en actie
ve verkeersdeelname.
Reclame-uitingen mogen even
min een verband leggen tussen
drinken en actieve beroepsuit
oefening en drinken en het
beoefenen van sport. "Boven
dien mogen individuele spor
ters en sportploegen geen recla
me-shirts van drankenmerken
dragen. Ook auto's, motoren of
boten, die bij snelheidssporten
worden ingezet, mogen geen
reclamedragers zijn van alco
holhoudende dranken."
In de code staat ook dat er geen
sponsoring van een evenement
mag plaatsvinden, als de ver
strekking van drank leidt tot de
verstoring van de openbare or
de of van het evenement zelf.
Van Rossum: "Uit de hand ge
lopen voetbalwedstrijden val
len hier bijvoorbeeld onder.
Naamdragende evenementen
zoals de Amstel Gold Race mo
gen gewoon blijven bestaan. Al
leen moet in de reclame voor
dit evenement rekening ge
houden worden met de combi
natie drank en actieve sportuit-
oefening."
Reclameartikelen
In de code staat eveneens dat
reclamevoorwerpen van alco
holische dranken niet gratis
aan minderjarigen verstrekt
mogen worden. Wat betekent
dit bijvoorbeeld voor posters
van Heineken? Van Rossum:
"Die mogen niet meer worden
weggegeven aan minderjarigen
of scholen en plaatsen waar
De ondertekening van de
code door de heer Strobos.
Links op de foto de heer Van
Rossum
minderjarigen komen. Dat
geldt overigens ook voor ande
re reclameartikelen. Ook recla
me op branche-vreemde artike
len, artikelen die niets met het
produkt te maken hebben, zal
aan banden worden gelegd."
Verder zal er nog strenger op ge
let worden dat er geen gratis al
cohol verstrekt wordt aan parti
culieren. "Daaronder vallen
produkten èn monsters van
produkten", legt Van Rossum
uit. "Deze mogen ook niet te
gen een symbolische prijs
worden aangeboden. Wat daar
niet onder valt zijn de rondlei
dingen die binnen Heineken
worden gehouden en waar
eveneens bier wordt verstrekt.
Dit is namelijk een bijeen
komst in besloten kring. Voor
de vakbeurzen geldt dat alco
holische dranken niet onge
vraagd mogen worden aange
boden. En er mag zeker niet
geschonken worden aan min
derjarigen. Ook tapinstallaties
mogen niet langer gratis ter be
schikking worden gesteld bij
manifestaties, evenementen of
festiviteiten."
Evaluatie
De code heeft een looptijd van
een jaar. "Daarna zal er een eva
luatie plaatsvinden met de
rijksoverheid en de Stichting
Reclamecode (die toezicht
houdt op de naleving van de co
de). Blijkt nu dat de code niet ef
fectief is en regelmatig door de
gebruiker wordt overtreden,
dan zullen er alsnog door
de overheid verscherpte maat
regelen tegen alcoholreclame
kunnen komen. Het is dan ook
van het grootste belang dat we
ons niet alleen aan de letter
houden, maar ook naar de geest
van de reclamecode handelen",
aldus Van Rossum.
