Nieuwe reclame
campagne Rivella
Naar beauty
center met
Royal Club Light
16
Bunnik - 'Een beetje vreemd,
maar wel lekker'. Dat is de nieu
we reclameslogan van Rivella
Light, die in april van start gaat.
De nieuwe slogan moet duide
lijk maken dat Rivella Light net
even anders is dan andere fris
dranken. Een lekkere, gezonde
frisdrank, die zich richt op con
sumenten die zelfbewust zijn
en die graag gezond willen le
ven. Een frisdrank waarvan je
geniet en die modem, onafhan-
Rivella Light in
een ander jasje
kelijk en apart is. Om die reden
is ook het etiket veranderd en is
het mgetiket voorzien van in
formatie over Rivella Light. Bo
vendien kunnen consumenten
die dat willen, verdere informa
tie over het produkt aanvragen
bij Vrumona.
Group-Manager Anita Lenter-
man van de afdeling Marketing
bij Vrumona: "De omzetont
wikkeling van Rivella Light ver
loopt zeer goed. Het behoort
tot één van de snelst groeiende
merken. De bekendheid van
het produkt is groot, het is over
al verkrijgbaar en het staat be
kend als een gezonde frisdrank.
Alleen willen we de frisdrank
nu anders positioneren. Uit on
derzoek is namelijk gebleken
dat consumenten het produkt
vooral als 'drankje voor oude
ren' zien en denken dat het spe
ciaal voor diabetici is bestemd.
Daarnaast denken velen dat Ri
vella Light niet lekker is. Rivella
Light heeft juist een aparte, niet
te zoete smaak. Die aparte
smaak willen wij nu in onze re
clamecampagne naar voren
brengen. Vandaar de slogan
'Een beetje vreemd, maar wel
lekker'."
'J
Televisie
Vanaf 1 april komt de nieuwe
reclame op de televisie. In de
vijf verschillende commercials
zijn moderne jonge types te
zien in de meest vreemde kos
tuums, die allen Rivella Light
drinken èn er duidelijk van ge
nieten. Vervolgens klinkt de
slogan 'Een beetje vreemd,
maar wel lekker'. De korte com
mercials worden muzikaal on
dersteund door muziek van Da
ve Berry ('You've got a strange
effect on me'). Anita: "Ook
staan binnenkort enkele consu
mentenacties op het program
ma. In april wordt de speciale
'sampling-auto' van Rivella
Beeld uit de televisie
commercial
Light ingezet, waarmee het pro
motieteam honderd verschil
lende sport- en andere evene
menten gaat bezoeken. Daar
kan de consument gratis het
produkt proeven. In de maan
den mei en juni zal Rivella
Light met een stand in de win
kels aanwezig zijn. Ook hier
kan het produkt gratis geproefd
worden. Bovendien krijgen
consumenten bij aankoop van
Rivella Light gratis een tweede
fles en een merk-glas mee naar
huis."
Bunnik - In maart is voor Royal
Club Light de consumenten
wedstrijd Win een beautycen
ter arrangement voor twee per
sonen' gestart. Deelnemers
worden gevraagd een leuke en
originele Nederlandse om
schrijving te bedenken van
'beautycenter'. Elke inzending
moet vergezeld gaan van vier
achter-etiketten van actie-liter
flessen Royal Club Light. Ten
minste twee daarvan moeten
verschillend zijn.
Iedere deelnemer maakt kans
op één van de twintig beauty
center arrangementen (inclu
sief vervoer) voor twee per
sonen in het Garderse 't
Speulderbos of op één van de
honderd Aquaskin huidverzor
gingssets. De actie wordt on
dersteund door radiocommer
cials op Ster, Radio 10 en Sky
Radio.
