Voor de Heineken-
produkten en de andere
merken van onze
brouwerijen of partners
wordt in elk land op
eigen wijze reclame
gemaakt. De beleving is
zeer verschillend. De
cultuur, historie, taal
en andere lokale
omstandigheden spelen
hierin een belangrijke
rol. Dit vraagt om een
'country by country
approach'.
Een artikel over het
reclamebeleid
wereldwijd bekeken.
Promotie van bier
wereldwijd bekeken
Bij de reclame-activiteiten voor
Heineken-produkten in het
buitenland is er als het ware
sprake van een driekhoeksver-
houding tussen de lokale brou
werij, het lokale reclamebureau
en het hoofdkantoor in Am
sterdam. Het reclamebeleid
wordt mede bepaald door de af
deling Corporate Advertising,
in samenwerking met de af
deling Marketing Services in
Amsterdam. De brouwerijen in
het buitenland hebben de vrij
heid zelf invulling te geven aan
de uitvoering van het reclame
beleid. Uiteraard wordt het wel
afgestemd met het hoofdkan
toor in Amsterdam. Over het
algemeen maken de brouwerij
en gebruik van de diensten van
lokale reclamebureaus. Zij ken
nen immers de cultuur, de his
torie, de markt en de lokaal ge
sproken taal. De brouwerijen
krijgen wel steun vanuit Am
sterdam.
De plannen voor een nieuwe re
clamecampagne moeten goed
gekeurd worden door de af
deling Marketing Services.
Deze afdeling heeft een soort
'bewakersfunctie'. Dit wil zeg
gen dat de afdeling er op toeziet
dat de merken goed neergezet
worden. Worden bijvoorbeeld
de juiste reclamethema's en -ar
gumenten gehanteerd? En als
het om de uitvoering gaat:
worden de produkten goed af
gebeeld, is de kleur goed, is de
hoogte van de schuimkraag
goed? Kortom de reclame-ui
tingen moeten dezelfde kwali
teit uitstralen zoals we dat ook
van onze produkten gewend
zijn. Wanneer een brouwerij
kampt met een bepaald pro-
De heren De Lange (midden)
en Weststrate (links) in
bespreking met een medewer
ker van het reclamebureau
FHV/BBDO
