Een niet weg te denken
onderdeel van onze
produkten is de
verpakking. Vers van 't
Vat sprak met de heer
C.W. Oostrum, brands
design manager bij
Heineken over het tot
stand komen daarvan.
Met name over een
specifiek onderdeel van
de verpakking: het
etiket.
uctaEK]
Bockier
OKIU)
tTTONK
y//oi.v
Verpakking is gezicht
van een produkt
De afdeling Brands Design van
Heineken Marketing Services
begeleidt en coördineert het
ontwerpen van bestaande en
nieuwe verpakkingsontwer-
pen. Ook geeft deze afdeling
grafische en druktechnische
Specificaties en controlenor
men aan. Het doel hiervan is de
uniformiteit van het merkbeeld
op verpakkingen en andere arti
kelen te waarborgen. "Wij stre
ven er naar de persoonlijkheid
van de merken 'worldwide' op
niveau te houden", vertelt de
heer Oostrum. "Wanneer er een
verpakking voor een nieuw
produkt, bijvoorbeeld Buckler,
moet komen, wordt onze af
deling ingeschakeld om de
technische mogelijkheden op
een rij te zetten. Bijvoorbeeld
de mogelijkheden van onze
verpakkingslijnen in de brou-
wenjDit gebeurt in nauw over
leg met Produktie Bier Neder
land. Vervolgens wordt een
bureau gekozen voor het daad
werkelijk ontwerpen van het
etiket. Er wordt met verschil
lende gespecialiseerde bureaus
samengewerkt. Eén van die bu
reaus is Claessens Product
Consultants B.V. Dit bureau
heeft al meer dan twintig jaar
ervaring met het ontwerpen
van verpakkingen voor de ver
schillende Heineken-produk-
ten", aldus de heer Oostrum.
Boven: modellen uit de eeiste
creatieve fase, links: uit de
tweede fase en rechts: de
laatste modellen waaruit de
uiteindelijke keuze werd
gemaakt (midden)