Drink Tec-
Interbrau 1989
ment kan ik rustig zeggen dat
we in de overige zes staten
wat de verkrijgbaarheid van
Heineken betreft daar niet ver
vanaf zijn", aldus Han Klaren-
beek.
Importleider
In 1982 werden in geheel Au
stralië 270.000 dozen bier ge-
importeerd. Dat aandeel groei
de in 1988 uit tot 5,2 miljoen.
Han Klarenbeek hierover: "En
wij kunnen wel zeggen dat
Heineken een groot aandeel in
die groei heeft gehad." De laat
ste anderhalf jaar steeg het aan
tal geïmporteerde bieren van
veertig naar tweehonderd ver
schillende merken. En wat zich
een tijd geleden in de VS af
speelde, heeft nu ook Australië
aangedaan: de opkomst van
Corona, het Mexicaanse bier.
Han: "Australiërs zeggen vaak
dat iets Australian-made' moet
zijn. Niettemin drinken ze ook
graag geïmporteerd bier. De
laatste tijd is er bovendien een
trend om alle bieren die te koop
zijn uit te proberen. Deze ver
dere segmentatie in de bier
markt werkt zowel in ons voor
als in ons nadeel. We delen er
natuurlijk wel in mee. Maar ons
marktaandeel is er niet door ge
groeid. Onze volumegroei is
niet meer zo explosief als in de
beginjaren, toen we een van de
weinige premiums waren. We
blijven echter de importleider
in het land en als zodanig kun
nen we ook de prijs neerzetten."
Sportsponsoring
Sinds kort sponsort Heineken
Australië sport en kunst. Er zijn
plannen om in samenwerking
met de KLM een Van Gogh ten
toonstelling naar de Art Galery
in New South Wales te halen.
En eind dit jaar zal Heineken
het 'Australian Open' spon
soren. Een groot golf-toernooi,
dat door de televisie over de
hele wereld zal worden uitge
zonden. Markant daarbij is de
vier meter hoge Heineken-fles,
die opvallend in beeld zal zijn.
Han Klarenbeek: "Golf is in Au
stralië, in tegenstelling tot Ne
derland, geen elite-sport. Ieder
een speelt het. Het is enorm
geliefd onder de Australiërs. Ve
len zullen dan ook het toernooi
via de televisie bekijken."
Volgend jaar werkt Klarenbeek
al weer twintig jaar voor
Heineken. En al die tijd heeft hij
zich met export bezig ge
houden en daardoor ook met
andere culturen en mensen. De
laatste vijf jaar in Australië.
Over die periode vervolgt hij:
"Het duurt erg lang voordat je
de nodige contacten in Austra
lië hebt gelegd. Voordat je de
"westerse" mentaliteit van de
Australiër doorhebt. Hij is geen
Europeaan en ook geen Ameri
kaan. Maar als je er eenmaal
middenin zit, doen ze ook alles
voor je. Wat dat betreft is het
een heerlijk land. Mijn twee
dochters zijn al helemaal 'Au-
stralia-minded'. Niettemin zou
den mijn vrouw en ik er zelf
niet voor kiezen om hier na
mijn pensionering te gaan wo
nen. Tenslotte wonen al je
vrienden en bekenden van
vroeger in Nederland."
München Een aantal
Heineken medewerkers uit de
gehele wereld heeft de Drink
Tec-Interbrau bezocht. Dit jaar
werd de grootste brouwers-
beurs ter wereld van 25 augus
tus tot en met 1 september ge
houden in München. "De
Drink Tec-Interbrau is een
beurs, waar niet alleen toeleve
ranciers maar ook producenten
van alle typen drank elkaar ont
moeten. Alleen koffie en melk
heb ik niet gezien", aldus de
heer J.P.H. van Geel. De heer
Van Geel was coordinator voor
Heineken tijdens de Drink Tec-
Interbrau. Heineken was ook
dit jaar met een stand aanwe
zig. De Heineken-stand func
tioneerde als trefpunt voor me
dewerkers uit de gehele wereld
en hun gasten. Er was veel inte
resse van Europese brouwers
en leveranciers voor de
Heineken-produkten. Vooral
Buckler genoot veel belangstel
ling.
