Voorbereidingen
Bucklerploeg
in volle gang
Begin juli was
het nieuws over
de toekomstige
Buckler-wieler-
ploeg het nieuws
van de dag. Vele
vragen waren te
beluisteren in
kantoor en
wandelgang. Nu
er wat meer
bekend is,
hebben we
enkele van deze
vragen aan ver
schillende
betrokkenen
voorgelegd.
20
"Wij zochten naar een manier
om de naamsbekendheid van
Buckler te vergroten. Nu was de
profploeg van Jan Raas op zoek
naar een nieuwe sponsor. Het
contract met de huidige spon
sor Superconfex loopt op 31 de
cember 1989 af. In de afweging
of we met de sponsoring van
een professionele wielerploeg
ons doel zouden kunnen berei
ken, bleek al snel dat een keuze
voor de wielersport geen slech
te zou zijn", vertelt de heer
R.G.H. Elfrink (hoofd Public Re
lations Nederland|. "Een ploeg
die de grote rondes rijdt, zorgt
weken lang voor dagelijks te
rugkerende publiciteit. En de
rondes van Frankrijk, Italië en
Spanje bijvoorbeeld leveren te
gelijkertijd publiciteit op in die
landen waar we met Buckler ac
tief zijn. Belangrijk is ook dat de
wielersport een vriendehjke
sport is en populair is bij grote
groepen. De kijkers hebben be
wondering voor de uiterste
krachtsinspanningen die de
renners leveren en verbinden
daar hopelijk de naam
van de sponsor aan. Om daar in
te slagen moet je natuurbjk wel
beschikken over een topploeg
met kopmannen die 'van voren
rijden', zoals dat heet. Die mo
gelijkheid deed zich met de
ploeg Raas voor", verklaart El
frink.
Amstel Gold Race
Helemaal onlogisch is de keuze
voor de wielersponsoring zeker
niet, gezien de ervaring van
Heineken in deze tak van sport.
In november 1987 kwam er na
24 jaar een einde aan sponso
ring van de Amstel Wieler
ploeg. En in 1990 vindt al weer
de 25e editie van de Amstel
Gold Race plaats. De vraag is of
de aanwezigheid van Amstel in
de wielersport niet 'bijt' met de
komst van een Bucklerploeg.
Elfrink: "Het vervangen van alle
Amstel-uitingen door Buckler-
uitingen werkt niet. Amstel is
een begrip geworden in de wie
lersport. Net als de Amstel
Gold Race. Deze klassieker
blijft en de toekomstige Buck
lerploeg zal daar zeker aan
meedoen. Amstel en Buckler
kunnen dus heel goed naast el
kaar in de wielersport ope-
Kledinglijn
Vanaf 1 januari 1990 zal de
ploeg van Jan Raas als Buckler
ploeg naar buiten treden. Tot
die tijd moet er nog veel werk
worden verzet, zo blijkt uit de
woorden van de heer R de
Lange (hoofd Concern Adver
tising St Promotions). "De
ploegleiding moet er voor zor
gen dat de ploeg goed getraind,
op goede fietsen en met een
bekwame medische en tech
nische verzorging aan de start
verschijnt. Wij moeten voor al
les er omheen zorgen. Zo wordt
er een volledige kledinglijn sa
mengesteld. Wedstrijdkleding
met shirts, broeken, hand
schoenen en regen-kleding
maar ook vrije tijdskleding en
zelfs een net pak voor officiële
ontvangsten." Veel aandacht
gaat er besteed worden aan de
promotie van Buckler rond de
wielerrondes zelf. "Het is ons
opgevallen dat er in het peleton
ploegen rijden met sponsor
namen op het shirt maar waar
van we niet weten om wat voor
produkt het gaat. Naast de pro-
duktnaam op het shirt moet je
dus zorgen voor voldoende pro-
duktinformatie in het reclame
circus rond de koers. Met vlag
gen, spandoeken en wat al meer
moet je duidelijk maken dat
Buckler het lekkerste alcohol
arme bier is. En natuurrijk moet
je er voor zorgen dat het volop
te koop is", aldus De Lange. Het
is dan ook de bedoeling om een
duidelijk verband te leggen tus
sen de gebruikelijke Buckler-re-
clamecampagne en het bestaan
van de wielerploeg. "Voor de
consument mag er geen twijfel
bestaan dat het over één en het
zelfde Buckler gaat."
De ploeg van [an Raas toaste op
5 juli op de nieuwe sponsor.
Vlnr: Gerrit Solleveld, Frans
Maassen, Gert Jacobs, Rolf
Gölz, Jan Raas, Patrick Tol-
hoek, JelleNijdam, ToinePoels,
Edwig van Hooidonck en Noel
Segers.
