r$£-
Eigen identiteit
Exclusief karakter
Op 13 juli werd er in de studio's van
TV 10 een presentatie van 1870 (en
van Dry 100) gegeven voor onze agen
ten en vertegenwoordigers
weekbladen verschijnen; komen er
billboards en worden er televisie
commercials uitgezonden."
direct aan ambachtelijkheid. Maar
ook wij maken 1870 volgens een oud,
traditioneel brouwproces, dat we bo
vendien tot in de puntjes beheersen.
Vandaar dat we heel hard durven zeg
gen: 1870 is een van de beste pilsener
bieren van deze tijd. Beter bier bestaat
niet. Waarmee we zeker niets ten na
dele van onze andere bieren zeggen.
Die zijn uiteraard net zo goed."
"Een produkt als 1870 verdient een ei
gen identiteit. Dat houdt in dat we de
naam hebben veranderd in '1870', het
jaartal waarin de Amstel brouwerij is
opgericht. We laten de relatie met
Amstel overigens niet los", vervolgt de
heer Nischmann. "Op het etiket staat
onder de naam 1870 'van Amstel', om
te benadrukken dat de Amstel brou
werij ook premium bieren in huis
heeft. Die filosofie had ook gevolgen
voor de uitmonstering van 1870. De
voor Amstel bier zo kenmerkende ro
de kleur is uit het etiket verdwenen.
Evenals de twee leeuwen, die vooral
een decoratieve functie hadden. Het
etiket heeft nu meer een internatio
naal karakter, zodat het beter aansluit
op de internationale mogelijkheden
die 1870 van Amstel ongetwijfeld
heeft. In Italië is het dit jaar al geïntro
duceerd; het is best mogelijk dat 1870
ook in andere landen op de markt
komt."
1870 zal op een geheel eigen wijze in
de markt worden gepresenteerd. "Be
nadrukten we bij de introductie van
Amstel 1870 de smaak, nu ligt de na
druk op de kwaliteit", legt de product
manager uit. 1870 is een perfect pilse
ner, een echt premium bier. Dat
spreekt duidelijk uit de slogan van de
reclamecampagne '1870 van Amstel.
Beter Bier Bestaat Niet.' In augustus
zullen er advertenties in dag- en
Met name in de horeca zal het exclu
sieve karakter van 1870 blijken. "Onze
doelgroep zal bestaan uit de betere
hotels, restaurants en cafés. De zaken
waar men nog meer de tijd neemt om
zorg te besteden aan het tappen en
serveren van 1870. Het streven is 1870
alléén op fust te voeren in zo'n zaak,
als hoofdmerk. Dat neemt niet weg
dat 1870 ook in fles te verkrijgen is. En
niet naast een ander pilsener. Het is
uniek dat het een eigen tapzuil zal
krijgen. Voorts krijgt het natuurlijk ei
gen luxe glazen en druppelvangers,
zeshoekige viltjes en een mooi uit
hangbord aan de gevel van de zaak. Zo
willen we bereiken dat heel Neder
land weet dat er een perfect bier is; dat
1870 er is."
