"Het is echt 5 vo
Oud-GWN directeur Y.H.M.N. Folmer heeft een drukke
agenda. Begrijpelijk; het hoofd commercie van het nieuwe
Bols Benelux moet zijn 'verhaal voor de handel' nog dit
najaar klaar hebben. Prijzenschapposities en
positionering van de merken. De handel wil en moet
weten wat we te bieden hebben, voordat er afspraken voor
het komende jaar kunnen worden gemaakt."
De 'commerciant' Folmer, zoals hij
zichzelf noemt, schetst in grote lijnen
de terugval van de markt voor gedistil
leerd dranken. "Het is duidelijk dat
het Nederlands gedistilleerd de groot
ste klappen heeft gekregen. De consu
ment is er minder van gaan drinken en
vooral de jongere doelgroepen zijn
niet meer zo geïnteresseerd in onze
produkten. Zij kiezen sneller voor een
buitenlands gedistilleerd als whisky.
Dat betekent dat er nü een nieuwe ge
neratie whiskydrinkers ontstaat. Voor
de lange termijn is dat voor ons geen
goed vooruitzicht. Ook zijn jongeren
minder gaan drinken. Buitenlands ge
distilleerd heeft voor jongeren een 'in
teressant' imago. De buitenlandse
merken hebben daar duidelijk op in-
gespeeld. Zij hebben hard gewerkt aan
produkt- en verpakkingsontwikke
ling en aan goede advertentiecam
pagnes. Wat dat betreft hebben de
Nederlandse fabrikanten hun kans la-
