Reclamecode
alcoholhoudende dranken
"Hou het gezellig, drink met mate" en "Geniet, maar drink met mate".
Deze waarschuwende teksten zullen met ingang van 1 september aanstaande regelmatig in
televisiecommercials voor alcoholhoudende produkten te zien zijn. Dit is een van de regels
die omschreven staan in de nieuwe reclamecode voor alcoholhoudende dranken die
1 september 1989 van kracht wordt.
De nieuwe reclamecode is opgesteld
en ondertekend door alle producen
ten en importeurs van alcoholhou
dende dranken, alsmede de betrok
ken produktschappen die verenigd
zijn in de Stichting Verantwoord
Alcoholgebruik (Stiva). De Stichting
Reclame Code, hèt toezichthoudend
orgaan op reclame in Nederland,
heeft de nieuwe code onlangs goedge
keurd.
Waarom een nieuwe code?
De heer W.F. van Rossum, hoofd van
de afdeling Marketing Onderzoek en
Public Affairs van Heineken en al
jarenlang Stiva-adviseur hierover: "In
1987 werd de nota Alcohol en
Samenleving door de Tweede Kamer
behandeld. Een nota, waarin de rege
ring een aantal maatregelen voor
stelde om het alcoholgebruik terug te
dringen. Bijvoorbeeld door distribu-
tiebeperkende maatregelen in te voe
ren, de accijns op alcohol te verho
gen, reclame voor alcohol te
verbieden op radio en televisie en de
reclame in de andere media aan
strengere regels te onderwerpen.
Gelukkig was een aantal grote poli
tieke partijen in de Tweede Kamer
wel gevoelig voor onze argumenten
dat de alcoholproblematiek beter op
een andere manier aangepakt kan
worden dan met de voorgestelde
maatregelen. Met name van het
reclameverbod op radio en TV is
nooit bewezen dat het bijdraagt aan
alcoholmatiging en bestrijding van
misbruik. Het heeft er uiteindelijk
toe geleid dat mevrouw M. Janmaat -
Abee van het CDA een motie heeft
ingediend om het alcoholreclamever
bod op radio en TV niet door te laten
gaan. En om het bedrijfsleven de kans
te geven een goed voorlichtingsbeleid
op te zetten en om zichzelf striktere
regels op te leggen voor reclame voor
alcoholhoudende dranken."
De motie werd, met steun van de
WD en D'66, eind '87 aangenomen.
Geheel volgens afspraak kwam de
Stiva een jaar na de behandeling van
de nota Alcohol en Samenleving met
een nieuwe reclamecode, waarin de
regels zijn aangescherpt. "Wij menen
dat wij als fabrikanten, importeurs en
produktschappen, een bijdrage kun
nen leveren aan een verantwoord
alcoholgebruik wanneer onze recla
me-uitingen gebaseerd worden op de
regels in de nieuwe code", zegt de
heer Van Rossum. "De code, waarin
suggesties van onder andere de con
sumentenorganisaties en de Rijks
overheid zijn opgenomen, is goedge
keurd door de Stichting Reclame
Code. Momenteel zijn er besprekin
gen met de overheid gaande om te
kijken of we alsnog ook met hen tot
overeenstemming kunnen komen."
Nieuwe bepalingen
De belangrijkste aanpassing van de
nieuwe code is dat alle reclame-uiting-
en in bioscopen, discotheken en via
gesloten televisiecircuits (zoals in
een recreatiepark) worden voorzien
van de slogan 'Hou het gezellig, drink
met mate' of 'Geniet, maar drink met
mate'. Voor televisiecommercials
geldt dat een op de vijf spots voorzien
moet zijn van die slogan, evenredig
verspreid over alle merken en Ster
blokken. Daardoor ziet elke
Nederlander van 12 jaar en ouder de
slogan ruim dertig keer per jaar op
televisie. De jeugd, de grootste doel
groep in het alcoholmatigingsbeleid,
ziet hem nog vaker, onder meer in
bioscopen en discotheken.
Een andere regel is dat er geen direct
verband mag worden gelegd tussen
alcoholgebruik en actieve beroepsuit
oefening.
Verder is het verboden in de gedrukte
media (kranten en tijdschriften) col
lectieve reclame te maken. "We wil
len immers geen reclame maken om
het alcoholgebruik als zodanig te ver
hogen, maar om een verschuiving
van merkvoorkeur te bereiken."
"Daarnaast zijn er natuurlijk nog de
voorlichtingsspots van de Stiva,
waarmee men regelmatig in de Ster
blokken wordt geconfronteerd", ver
volgt de heer Van Rossum. "Verder
wordt er in overleg met de slijters en
de levensmiddelenhandel gewerkt
aan een nieuwe gedragscode, waarin
voornamelijk zaken beschreven staan
die de distributie en verkoopmetho
den van alcoholhoudende drank
betreffen. En tot slot ondersteunt de
Stiva allerlei acties die plaatsvinden
op het gebied van alcohol verkeer,
alcohol werk enzovoort. Allemaal
bewijzen dat het de drankenprodu
centen ernst is met de zelfregulering,
met het doel alcoholmisbruik zoveel
mogelijk te voorkomen."
