ZONNIGE
TOEKOMST
VOOR
DONKER
BIER
Heineken Oud Bruin is al sinds jaar en dag
aanwezig op de Nederlandse markt.
De laatste tijd groeit het donker bier
segment weer. Om goed op deze ontwik
keling in te haken, wordt Heineken Oud
Bruin binnenkort in een nieuwe uitmon
stering op de markt gebracht, die moderner
is en meer bij de produkteigenschappen
past, en met een nieuwe omschrijving:
Donker Bier.
12
Heineken Oud Bruin is een
bier met een landelijke sprei
ding. Het merendeel van de
omzet wordt echter van ouds
her in de regio Oost-Bra-
bant/Limburg gerealiseerd.
Een regio, waarin men dit type
bier meestal 'Donker Bier'
noemt. Die omschrijving zal
nu ook in de rest van Neder
land bekendheid krijgen, want
op het nieuwe etiket staat
opvallend zowel Oud Bruin als
Donker Bier vermeld.
Marktonderzoek heeft uitge
wezen dat de extra omschrij
ving van Oud Bruin als 'Don
ker Bier' goed aanslaat bij
consumenten, beter dan alleen
Oud Bruin. Het komt ook
meer overeen met de speci
fieke produkteigenschappen
van Heineken Oud Bruin/
Donker Bier: zoet (niet bitter
dus), donker gekleurd en met
een laag alcoholpercentage
van 2,5
De verwachting is dat er in
een tijd met toenemende
belangstelling voor laag-alco-
holische bieren, alsmede voor
bijzondere bieren, volop moge
lijkheden zijn voor Heineken
Oud Bruin/Donker Bier. Voor
al voor die consumenten die
wel een biertje zouden willen
drinken, maar de typische pil-
senersmaak te bitter vinden,
is het een goed alternatief. In
de regio Oost- Brabant/Lim
burg heeft men dat waar
schijnlijk al zelf ontdekt.
Want juist daar geeft de omzet
de laatste jaren een stijging te
zien.
Er is dus alle reden aan te ne
men dat voor Heineken Oud
Bruin/Donker Bier, geholpen
door een nieuwe, moderne uit
monstering en een goede
ondersteuning in de handel, de
toekomst niet donker hoeft te
worden ingezien.