Technisch vernuft
'Ontzettend uniek'
KERSTVERLICHTING ENTHOUSIAST ONTVANGEN
Kerst staat weer voor de deur. Veel mensen zijn druk bezig met de voorberei
dingen ervoor. In sommige woonkamers en horeca-bedrijven staat de kerst
boom al half december opgetuigd in zilveren, gouden of bonte kleuren
Maar de boom kan dit jaar versierd worden met de Heineken-kerst
boomverlichting die Heineken speciaal voor zijn horeca-relaties heeft
laten maken. Een uniek, eenmalig geschenk dat menig bedrijf een
feestelijk tintje geeft. Maar ook een cadeau waar heel wat werk
aan vooraf ging.
Personeel en horeca-rela
In mei is al begonnen met de uitwerking van het kerstgeschenk. "De afdelin
gen Marketing, Reclame en Promotie en Reclame Inkoop zijn met elkaar
om de tafel gaan zitten en hebben samen uitgedacht hoe ze de kerst
boomverlichting het beste konden laten vervaardigen", vertelt de
heer J.H. Schipper van Reclame Inkoop. "Het produkt zit name
lijk technisch zo moeilijk in elkaar, dat je nooit één bedrijf kunt
vinden die alle faciliteiten in huis heeft. De verlichting, het
Heineken-glaasje, het viltje, de geschenkdoos, bijsluiters
en verpakkingen zijn dan ook allemaal bij verschillende
bedrijven gemaakt. Daarnaast moest er nog een
transportbedrijf in de arm worden genomen voor
de uitlevering van de geschenken op ongeveer
130 verschillende adressen, zoals verkoop
kantoren, agentschappen in de horeca-
gebieden en PUMS."
kJinds tien jaar
geeft Heineken elke
drie jaar een kerstgeschenk aan
zijn horeca-relaties. In het verleden
waren dat onder meer een spiegel van
Heineken, een Heineken-barrelhead en een
Heineken-klok. De heer H. Rollingswier, van de
afdeling Marketing hierover: "De kracht van dit soort
artikelen is, dat men ze goed in de zaak kan gebruiken en
dat de klant daardoor meteen kan zien welk merk bier ge
schonken wordt. Maar op een gegeven moment wilden
we ook wel eens met heel iets anders komen. Ons
promotie- en reclamebureau kwam toen met
het idee van de kerstverichting en dat
leek ons meteen erg leuk. En
Kerstverlichting is blijvend.
Je kunt het elk jaar
weer gebruiken."
Ook aan de verpakking
is veel zorg besteed
jf
Ook de Heineken-medewerkers kregen de kans
tegen de gereduceerde prijs van achttien gulden de
kerstboomverlichting aan te schaffen. Ze moesten hun
bestelling half oktober inleveren bij de Verkoop Binnen
dienst Horeca in Zoeterwoude. Manon de Greef, mede
werkster op deze afdeling: "We hebben 829 aanvragen binnen
gekregen van alle vestigingen van Heineken, de horecagebieden
en drankenhandels. Ook vele gepensioneerden hebben om de
