"Het hele traject
is Heineken"
"IK BEN GEEN
WEL EEN HEIN I
Heineken is toch
het aanspreekpunt
Wie van jazz houdt, heeft in september een volle week zijn
hart kunnen ophalen in Rotterdam. Deze nijvere haven
stad, bekend om z'n no-nonsense karakter, werd die ene
week omgetoverd tot een 'jazzy' stad. 'And all that jazz' was
te beluisteren en te genieten, swingend of niet, tijdens het
Heineken Jazzfestival. Rotterdam ademde jazz, was jazz!
Op deze twee pagina's laten we u mee (of na-) genieten van
dit grootse Heineken evenement.
Heineken Jazzfestival
was 'groots'
De Jazznight (17 septembi
Mevrouw D. La Feber, na weken
ingespannen werken, hier ont
spannen dansend tijdens de jazz-
cruise op vrijdagavond.
Rechts op de foto de heer
F. Cohen van het gemeentelijk
Rotterdams Vervoersbedrijf, RET
Mevrouw D. La Feber van het
horecagebied Rotterdam vertelt:
"Het Heineken Jazzfestival
wordt dan wel georganiseerd
door een (zelfstandige) stichting;
de naam Heineken zorgt ervoor
dat veel mensen die iets erover te
vragen hebben rechtstreeks met
het horecagebied Rotterdam bel
len.
Ik ben vanaf het begin, zes jaar
geleden, al betrokken geweest
bij het Heineken Jazzfestival en
ben nog steeds enthousiast.
Vooral de laatste weken, voordat
het Jazzfestival van start gaat,
ben ik er bijna constant mee be
zig. Want er zijn erg veel zaken
die op het laatste moment gere
geld moeten worden! Het is trou
wens leuk te zien dat de horeca
ondernemers steeds beter op het
festival inschieten: de kwaliteit
van de jazzmusici die in de café's
optreden, wordt steeds hoger.
En dat mag ook wel, want Heine
ken steekt er veel tijd en geld in
Jazznight (17 septemberin De Doe
len trok duizenden bezoekers. In diverse
zalen traden tegelijkertijd jazzorkesten
op. Op deze dia een impressie van het
Rob van Bavel octet in de Kleine Zaal
Het grootste evenement dat Rotter
dam kent, wordt ook publicitair to
taal door Heineken ondersteund.
Chris Woerts, medewerker van Pu
blic Relations Nederland en publici
tair begeleider van het evenement
zegt daarover: "We hebben niet al
leen persberichten verstuurd en
persconferenties gehouden, we heb
ben ook twintigduizend strooifolders
en een Heineken Jazzfestival krant
gemaaktDie krant is gemaakt in een
oplage van 250.000 en ingevouwen in het
Vrije Volk en het Rotterdams Nieuws
blad. Alle horecagelegenheden hebben
bovendien jazzkranten ontvangen om
uit te delen aan hun klanten. Al onze in
spanningen hebben heel veel voorpubli-
citeit opgeleverd, terwijl we dik tevre
den zijn over de aandacht die alle media
besteed hebben aan de Jazznight.
Q
val. de.h het festival Pu\ing over de HeUVert
Hechts op
"Ik ben er heilig van overtuigd dat
door dit groots aangepakte evene
ment Heineken op een zeer goede
wijze in de publiciteit komt." Een
uitspraak van de heer A.F. Kiljan
van Heuven, secretaris van de Stich
ting Heineken Jazzfestival, maar in
de eerste plaats hoofd van het hore
cagebied Rotterdam en dus vooral
Heineken-man. "De Heineken uit
straling naar de Rotterdamse hore
ca, naar de consument, naar de pers,
naar de gemeentelijke overheid is zo
gigantisch dat ik durf te stellen dat
het geld dat we er in steken er dubbel
en dwars weer uitkomt. Je moet het
niet zien als een commercieel getinte
(actie, het is veel meer een P.R., een
promotionele zaak èn een investe
ring in je naam en je merk.
Daarbij komt dat Rotterdam, dat
toch al niet bekend staat als de meest
bruisende uitgaansstad, een derge-
20
