Heineken Japan start nieuwe
promotionele acties in Tokyo
1
GROTE
BELANGSTELLING
VOOR
ENGELSE
DUBBELDEKKER
EN
GALERIJ-BAR
Deze zomer is Heineken Japan twee nieuwe promotionele
acties in Tokyo begonnen. Tot en met december is hier een
galerij-bar ingericht waar Japanners, naast het drinken van
een glas Heineken, moderne kunst kunnen bewonderen.
Het vervoer naar deze bar gebeurt met een Engelse Dub
beldekker, geverfd in de Heineken-kleuren. De andere
actie betreft een tijdelijk gebouwde bar op een braak
liggend stuk grond met daarbuiten een midgetgolfbaan.
Deze bar was tot eind september geopend. Beide acties zijn
bedoeld om de bestaande kunstsponsoring te ondersteunen
en Heineken bier in Japan te promoten.
3Ë1
De galerij-bar
De Engelse Dubbeldekker in Tokyo
Ook dit atelier kan worden bezocht."
UFO
Om duidelijk aan te geven waar de gale
rij zich precies bevindt, is een soort vuur
toren naast de bar geplaatst. Het licht
daarvan schijnt door een open gat in het
plafond naar de hemel en heeft een be
reik van driehonderd meter. De heer
Enters: "De lichtbundel heeft in het be
gin voor nogal wat verwarring gezorgd.
Toen we de lamp voor het eerst testten,
stond binnen tien minuten de politie op
de stoep. Omwonenden dachten dat het
om een 'UFO' (Unidentified Flying Ob
ject, niet-geïdentificeerd vliegend voor
werp) ging." Om de galerij voor bezoe
kers goed bereikbaar te maken, heeft
Heineken Japan een Engelse Dubbel
dekker aangeschaft. Deze rijdt de be
zoekers gratis naar en van de galerij.
Daarnaast wordt de bus ingezet voor
vervoer naar dat gedeelte van de stad,
waar de meeste bars en café's te vinden
zijn.
\7 olgens de heer DSEnters .General
T Manager van Heineken Japan, gaan
Heineken en moderne Japanse kunst
goed samen. Enters: "Heineken heeft in
Japan het imago van een 'trendy' bier en
doet het vooral onder jongeren goed.
Ook moderne kunst is 'in' bij deze doel
groep. Bovendien is een kunst-galerij in
het zeer overbevolkte en dure Tokyo
een unicum. Niet alleen vanwege een ge
brek aan ruimte, ook vanwege de hoge
prijs die je moet betalen voor een stuk
grond. Er wordt wel eens een galerij in
gericht, maar dan kleinschalig of net bui
ten de stad. Onze galerij is daarentegen
ruim van opzet en staat midden in de stad
op onbebouwd terrein. Daarnaast is er
vaak nog een vervoersprobleem. Als je
een kunstenaar iets groots laat maken
voor een expositie, dan is het al snel te
duur om het kunstvoorwerp naar Tokyo
te laten brengen. Wij hebben dat opge
lost door naast de galerij-bar een atelier
te plaatsen, waar de volgende exposant
zijn kunstwerken kan maken.
Behalve de galerij-bar stond
tot voor kort in Tokyo ook
een bar met daarnaast een
midgetgolfbaan. Eveneens iets
bijzonders in het drukke To
kyo. Hier konden bezoekers
een balletje slaan met een zo
genaamde 'Heineken Putter';
een stok met aan het uiteinde
een Heineken bierflesje. Een
leuke grap, die zeer goed is
aangeslagen bij het Japanse
publiek. De heer Enters:
"Heineken Japan zal zeker
doorgaan met dergelijke pro-
motie-acties.
h»'inekent
De Heineken Putter
16