Zwitsers drinken steeds meer Heineken
PROGNOSECIJFERS VOOR 1988 RUIMSCHOOTS OVERSCHREDEN
Heineken bier doet het goed in Zwitserland. Dat
meldt Heineken Import S.A., de dochteronderneming
van Heineken in Zwitserland. De prognosecijfers voor
1988 worden ruimschoots overschreden. Geschat wordt
dat dit jaar in vergelijking met 1987 dertig procent meer
wordt omgezet.
Heineken bier wordt vanuit Ne
derland naar Zwitserland geëx
porteerd. Heineken Import S.A.
heeft haar hoofdkantoor in Lau
sanne. Ook is er een marketing-
verkoopkantoor in Zürich. De
verspreiding van Heineken over
de verschillende regio's in Zwit
serland gebeurt door een vijftal
distributeurs, waaronder drie
frisdrankfabrikanten en twee
brouwerijen. Voor het Frans
sprekende deel is dat de firma
Distrom S.A., voor Zürich en
Bern Refresca A.G., voor Basel
Warteck A.G. en voor het Ita
liaanse deel van Zwitserland de
firma's Calanda Brau en Soldati
S.A.
Heineken bier is in Zwitserland
verkrijgbaar in fles, blik en op
fust. Het wordt zowel in de ho
reca als in de winkels verkocht.
Trendy
De reclame-campagne van Heineken in
Zwitserland richt zich steeds meer op de
jongere, trendgevoelige consument en
benadrukt het internationale karakter
van Heineken. Internationaal is 'in' bij
jongeren. Vandaar ook dat steeds meer
jonge consumenten in de grote steden en
p| De reclame-campagne benadrukt het internationale karakter van Heineken bier
"Zwitserland heeft dertig brouwerijen,
waarvan er zich 28 in het Duits-talige
deel van het land bevinden. Elke regio
heeft zijn eigen brouwerij en daar is men
ook trots op. Mede hierdoor zijn de
Duitstaligen niet zo snel van plan geïm
porteerde bieren te drinken. Niettemin
realiseren wij dit jaar een grote distribu-
tiegroei bij thuisverbruik en horeca in
het Duitstalige deel van Zwitserland."
De heer M.A.F. Greeve, Verkoop
en Marketing manager van Heine
ken Import S.A. hierover: "De omzet
van Heineken in Zwitserland neemt elk
jaar toe, in tegenstelling tot de Zwitserse
biermarkt die sinds vijftien jaar niet
meer groeit. De grote groei wordt met
name veroorzaakt door de goede ver
koopcijfers in het Frans sprekende deel
van Zwitserland, waar steeds meer jon
geren Heineken drinken. Deze omzet-
vergroting wordt vooral tot stand ge
bracht door onze actieve distributeur
daar, de firma Distrom S.A."
de toeristenplaatsen Heineken bier drin
ken. De heer Greeve: "Daarnaast staan
voor 1989 enkele nieuwe promotionele
acties op het programma. Zo wordt voor
de eerste keer een nationale consumen
tenpromotie gehouden, waarbij de con
sument een reis naar eigen keuze kan
winnen, waar ook ter wereld. Ook zal
een nieuwe thema-reclamecampagne
worden gestart."
Een terras aan het meer van Gèneve in
Zwitserland
