Sinds kort is hij weer teruggekeerd in
Nederland: de Pepsi Proef. In een
vernieuwd, fris jasje trekt het Pepsi
Proef-team door ons land om bij allerlei
evenementen de consument te laten be
slissen wélke van de twee blind te proe
ven cola's het lekkerste smaakt. Pepsi's
productmanager bij Vrumona, de heer
M.J. Gerards, is ervan overtuigd dat het
merendeel van de consumenten net als
in de jaren '82 tot en met '85 voor de
smaak van Pepsi-Cola zal kiezen. "De
Pepsi Proef die in vele landen in de we
reld is gehouden, heeft overal zijn doel
treffendheid bewezen. De bekendheid
nam toe en het marktaandeel van Pepsi
steeg. Zelfs het totale cola-volume steeg.
Ook in Nederland boekten we een goed
resultaat met de proef', vertelt de heer
Gerards. In Nederland startte Vrumona
er in 1982 mee. Het was de periode dat
de vraag naar cola's afnam, terwijl bin
nen die dalende markt Coca Cola en de
goedkopere B-merken aan marktaan
deel wonnen. In navolging van vele an
dere landen gooide Vrumona de Pepsi
Proef als wapen in de concurrentiestrijd
tussen beide grootste colamerken. Drie
jaar lang was het een belangrijke promo
tionele activiteit bij Vrumona. Het resul
taat was zeer positief. Dat blijkt ook uit
de prijs die de VEA (de Vereniging van
Erkende Reclame Adviesbureaus) in
1985 toekende vanwege de hoge effecti
viteit van de proef. De reclamebekend
heid was beduidend toegenomen, de
voorkeur voor Pepsi was gestegen (56%
van alle Pepsi Proef-deelnemers wees
Pepsi aan als de lekkerste) en Pepsi won
35% marktaandeel.
Nu, na drie jaar, laat Vrumona de Pepsi
Proef terugkeren. De heer Gerards:
"Het was een ijzersterke formule.
Daarom pakken we de draad weer op.
We spitsen het echter meer dan voor
heen toe op de jeugd. We gaan nu met de
Pepsi Proef naar de grootste evenemen
ten, met meer dan 30.000 bezoekers,
popconcerten bijvoorbeeld." Er is nog
een ander element dat nieuw is in de hui
dige Pepsi Proef. "Veel te weinig men
sen weten dat Pepsi marktleider is in
meer dan 45 landen. Oók in de Ver
enigde Staten, hèt land van de cola's.
Pepsi is daar de leidende cola in de super
markten. Dat willen we de Nederlandse
consument laten weten. Vandaar de
campagne: 'Amerika kiest voor de
smaak van Pepsi. Wat kies jij?"'. Die
boodschap is duidelijk te zien in de
nieuwste commercials die sinds eind mei
op de televisie worden vertoond. En het
spreekt natuurlijk uit de uitmonstering
van de wagens, buffetten en andere attri
buten die bij de Pepsi Proef worden ge
bruikt. Zij zijn alle beschilderd in de
kleuren van de Amerikaanse vlag.
"Wanneer die boodschap goed bij het
grote publiek bekend is, zullen we an
dere commercials op de televisie bren
gen. Waarschijnlijk gebeurt dat in het
najaar. Daarin zal dan niet zo nadrukke
lijk meer naar de Verenigde Staten wor
den verwezen. Met onder andere deze
middelen denkt Pepsi haar doelstelling
te verwezenlijken óók in Nederland de
nummer 1 te worden."
8
