NIEUWE HEINEKEN COMMERCIALS
Vanaf 1 juli kunt u een nieuwe serie Heineken reclamefilms
op de televisie zien. De verrassing is wellicht groot. Nog
wel de oude vertrouwde beeldengalerij maar in een veel
rustiger tempo en ondersteund door slechts één muzikaal
thema: 'what a wonderful world', een 'golden oldie' van
Louis Armstrong.
'What a wonderful world'
Ook al scoorden de Heineken-com-
mercials altijd hoog in de waarde
ring en herinnering van de consument,
na dertien jaar van onafgebroken succes
was het tijd voor iets nieuws.
"Reclame-uitingen moeten ook met hun
tijd mee. Ook de vorige campagne is in
al die jaren doorlopend aangepast. Lo
pende campagnes moet je stoppen voor
dat de kijker het gevoel krijgt alles al
eens gezien te hebben. Het uiterlijk van
de reclamefilms is daarom veranderd.
Ze zijn minder haastig. Ze hebben stijl
en allure, tonen plezier in het leven, in
voor de consument herkenbare situaties.
Bovenal zijn ze nog steeds verrassend en
met een knipoog naar de kijker", vertelt
senior product manager G. den Hertog.
De komende maanden zullen er drie ver
schillende commercials op de televisie en
één in de bioscoop worden gebracht. In
twee ervan worden korte 'verhalen' ver
teld, waarin maanmannetjes een hoofd
rol spelen. Het derde filmpje, heeft nog
iets van de vorige commercials weg.
"Hierin laten we Heineken op verschil
lende plaatsen in de wereld zien. Vene
tië, Hollywood en andere steden geven
de internationale allure van Heineken
bier aan", aldus de heer Den Hertog.
"Maar t.v.-reclames moet je niet vertel
len, die moet je zien."
De commercials zijn nieuw, maar een
aantal elementen zijn behouden geble
ven Gezelligheidmensen onder elkaar,
vriendschap, het glas bier, beelden uit
het verleden, een glimlach en nog vele
andere onderdelen maakten deel uit van
de vorige commercials en worden ook nu
weer gebruikt. "Maar niet meer allemaal
in één filmpje. Bier, gezelligheid en een
glimlach horen bij elkaar. Dat was zo en
dat blijft zo. Heineken en 'a wonderful
world', dat is de boodschap", aldus de
heer Den Hertog.
Opnames op vele plaatsen
Dat er bij het maken van een commer
cial heel wat komt kijken, daar weet de
heer R. Molenaar van de afdeling Re
clame en Promotions over mee te pra
ten. Hij is bij bijna al de opnames aanwe
zig geweest, om onder andere te zorgen
dat het script gevolgd wordt en -nog be
langrijker- dat ons bier ook qua uiterlijk
goed gepresenteerd wordt.
"Het Heineken pilsje in de commercial
moet er even piekfijn uitzien als het
