Heineken
bierin
licentie op
Boliviaanse
markt
Heineken bier is sinds begin
maart ook verkrijgbaar in
Bolivia. Het wordt in licen
tie geproduceerd door de
Boliviaanse brouwerij Cer-
veceria Boliviana del
Oriente en in halve liter fles
op de markt gebracht. Heineken sloot al in 1981 een con
tract met aandeelhouder Taquina, maar door de slechte
economische omstandigheden van het land kon dit toen
niet worden uitgevoerd. Twee jaar geleden was er opnieuw
contact met als resultaat de produktie van Heineken in
Santa Cruz.
De heer C. de Soet links) schudt de presi
dent van Banco Mercantil, de heer Zua-
zo, de hand tijdens de receptie voor lokale
overheden en industrie, die vrijdag 11
maart gehouden werd.
De Soet: "Eriseen Algemeen Technisch
Bijstandscontract afgesloten. Dat houdt
in dat wij niet alleen zorgen voor de
controle op de produktie van Heineken
bier, maar ook die van alle andere daar
te produceren en nog te ontwikkelen
bieren. Onze man in Bolivia is brouwer
H. Bellekes, die inmiddels Hoofd Pro
duktie van Cerveceria Boliviana del
Oriente is geworden." Overigens wor
den voor het brouwen van het bier de
grondstoffen uit Europa betrokken. De
voor Heineken geschikte gerst wordt in
Bolivia namelijk niet verbouwd.
Introductie
Santa Cruz is nu ook de eerste regio waar
Heineken bier verkrijgbaar is. De heer
De Soet hierover: "Santa Cruz is bijzon
der interessant voor ons, omdat het hier
een vernieuwde brouwerij betreft, waar
ook de dagbladen belangstelling voor
hebben. Dat was bijvoorbeeld te mer
ken aan de druk bezochte persconferen
tie, die tijdens de introductie op 10 maart
gehouden werd. Mede hierdoor kreeg
Heineken meteen naamsbekendheid.
Het was de dag erna al overal verkrijg
baar. Bovendien wist iedereen waar je
het over had, als je naar Heineken bier
vroeg." De introductie ging verder ge
paard met een uitgebreide receptie voor
de lokale overheden en de industrie en
een barbecue-lunch voor de handel op
het terrein van de brouwerij. Naar ver
wachting volgt later in het jaar de intro
ductie van Heineken bier in Cocha
Bamba en La Paz.
Tijdens de barbecue
"Bolivia is een vrij geïsoleerd gebied,
dat, om de eigen industrie te bescher
men, de import van allerlei produkten
bemoeilijkt", vertelt de heer C. de Soet,
Regional Marketing Manager Caraï-
bisch gebied. "Bovendien kent het een
grote technologische achterstand. Het
land is verdeeld in drie regio's, te weten
La Paz, Santa Cruz en Cocha Bamba,
die gezamenlijk achthonderdduizend
hectoliter bier produceren. Vroeger was
dat het dubbele, maar door de economi
sche teruggang is de produktie aanzien
lijk gedaald. De laatste tijd Is er echter
weer groei in de biermarkt."
Het licentie-contract had in eerste in
stantie betrekking op de regio Cocha
Bamba. Maar toen eind 1985 Taquina
opnieuw contact zocht met Heineken,
was er inmiddels met een andere partner
ook een brouwerij geopend in Santa
Cruz, 'Cerveceria Boliviana del Orien
te'. Deze nieuwe brouwerij werd even
eens bij het licentie-contract betrokken.
De brouwerij Cerveceria
Boliviana Del Oriente S.A.
in Santa Cruz
21
