Buckler is door onze Spaanse werk
maatschappij El Aguila in nauwe
samenwerking met HTB en Corporate
Marketing ontwikkeld en wordt mo
menteel gemaakt in Den Bosch. Voorlo
pig wordt het vanuit Nederland naar
Frankrijk geëxporteerd, totdat het daar
eveneens geproduceerd kan worden.
Spanje heeft de produktie van meet af
aan in eigen land voor z'n rekening geno
men. Vrijwel tegelijk is het produkt in
april in Frankrijk en Spanje geïntrodu
ceerd. Via televisiecommercials en spe
ciale promoties zal het produkt bij de
consument bekend worden gemaakt.
Buckler wordt in Frankrijk verkocht als
'Bière sans alcool'. In Spanje staat op het
etiket 'Sin', dat in het Spaans 'zonder'
betekent. In Nederland wordt 'alcohol
arm' vermeld. Dat heeft te maken met
de wettelijke bepalingen in de diverse
landen. De merknaam blijft echter in
alle landen hetzelfde, Buckler. Waarom
deze naam? De heer A.J.M. Hakkaart,
hoofd Development and Brand Coordi
nation: "We hebben gezocht naar een
naam die internationaal bruikbaar zou
zijn. Uit onderzoek in Frankrijk, Span
je, Nederland en Amerika is gebleken
dat Buckler internationaal gemakkelijk
in het gehoor ligt en een aantrekkelijke
naam is voor een non-alcoholbier. Daar
naast is het te registreren. Vandaar de
keuze voor deze naam."
Vanaf september is Buckler pas ver
krijgbaar in Nederland. De heer P.L.T.
Vogelsang, product-manager hierover:
"Dat heeft te maken met de introductie
van Amstel Light, die in april van start is
gegaan. Als we een nieuw produkt op de
markt brengen, willen we dat ook goed
doen. Als we echter beide produkten te
gelijk in april geïntroduceerd hadden,
liepen we de kans dat ze ieder afzonder
lijk minder aandacht gekregen hadden
dan ze verdienen."
Weinig alcohol
"Buckler is een bier waar praktisch geen
alcohol in zit en dat de smaak en geur van
bier heeft. Het is een produkt dat alle
kenmerken heeft die mensen van een
bier verwachten. Het is niet alleen ver
frissend en dorstlessend, je kunt het ook
altijd drinken, omdat het slechts 0,5 pro
cent alcohol bevat. Dat is niet meer dan
in sommige vruchtesappen en soorten
bruin brood zit. Mensen kunnen het
drinken op die momenten dat ze geen al
cohol kunnen of willen gebruiken. Bij
voorbeeld in de ochtend, tijdens de
lunch, het sporten of als ze nog moeten
autorijden. Ook op zulke momenten
kunnen mensen erg veel trek hebben in
een lekker glas bier.
Het marktsegment van alcoholarm bier
neemt nog maar een gering aandeel van
de totale Nederlandse biermarkt in.
Toch neemt de vraag naar dergeli j ke bie
ren met zeker vij ftig procent per j aar toe
Uit onderzoek blijkt ook dat 45 procent
van de bierdrinkers geïnteresseerd is in
een goed smakend bier met weinig of
geen alcohol. De verwachting is dat deze
groei zich in de komende jaren zal voort
zetten Vooral met het oog op de ontwik
kelingen in het buitenland. In West-
Duitsland bijvoorbeeld is consumptie
van alcoholarm en -vrij bier in de afgelo
pen zes jaar verachtvoudigd.
Verpakking
Buckler zal in Nederland verkrijgbaar
zijn in six-packs met de bekende 30 cl-re-
tourfles. De introductie van het produkt
bij de handel gebeurt onder meer door
brochures en advertenties in vakbladen.
Vanaf september wordt Buckler thema
tisch ondersteund met reclamebood
schappen op de radio en in de dagbla
den. Ook zullen evenementen worden
gesponsord en worden vrachtwagens in
Buckler-uitmonstering geschilderd. In
Frankrijk wordt het produkt verkocht in
25 cl-fles in sixpacks en in 33 cl-blik. In
Spanje is Buckler verkrijgbaar in de 20
cl-retourfles, 25 cl-fles in sixpacks èn 33
cl-blik.
In Frankrijk wordt Buckler verkocht in 25 cl-fles in sixpacks
De Spaanse
uitvoering
Vrij dag 29 april werd Buckler gepresenteerd aan de thuisverbruik-vertegenwoordigers