Stagnerende
biermarkt?
-
Aan de heer Heineken, die volgend
jaar aftreedt als voorzitter van de
Raad van Bestuurwerd de vraag ge
steld of hij van plan is zich financieel
terug te trekken uit de onderneming.
De heer Heineken antwoordde hier
op kort en krachtig: "De brouwerij is
toch een kind van je. Een kind doe je
niet zomaar weg!"
De verkoop van frisdranken ontwikkelde zich gunstig.
Nederland
Het bierverbruik in Nederland per
hoofd van de bevolking daalde in 1987
van 85,9 naar 84,3 liter De markt voor
flesbier, vooral via thuisverbruik, liet
een daling zien. Voor tapbier, dat vrij
wel uitsluitend via de horeca wordt ver
kocht, lag de verkoop op het niveau van
1986. De lagere consumptie leidde tot
een daling van de bierafzet. De afzet van
brouwerij De Ridder gaf een sterke
groei te zien. Amstel 1870 is goed ont
vangen.
Tijdens de persconferentie gaf de heer
Van Schaik aan dat de biermarkt in
Nederland stagneert, dat de afzet van
sterke drank onder druk staat, terwijl
de afzet van limonades en bronwaters
sterk groeit. Maar met name in tradi
tionele wijnlanden als Italië, Spanje
en Griekenland zijn groeimogelijkhe
den voor de bierafzet. "Heineken
blijft in de eerste plaats een bierbrou
werij, maar zal de ontwikkelingen op
defrisdrankenmarktalert volgen", al
dus de heer Van Schaik, die tevens
aangaf dat de stagnatie op de Neder
landse biermarkt te maken heeft met
de veranderde kijk op alcoholge
bruik.
Frisdrank
De verkoop van frisdranken in Neder
land ontwikkelde zich gunstig, ondanks
het slechte weer. Vrumona versterkte
zijn positie in de snelgroeiende markt
van calorie-arme dranken. Dankzij de
volgens plan verlopende herstructure
ring en de bij de export behaalde verbe
tering, gaf het resultaat van Vrumona
een stijging te zien.
Gedistilleerd
De Nederlandse markt voor gedistil
leerd daalde opnieuw en als gevolg daar
van verminderde de afzet van de GWN.
Het resultaat bleef echter nagenoeg op
het peil van 1986. De markt van geïm
porteerde wijnen heeft zich gestabili
seerd. Onze positie in dit segment bleef
gehandhaafd.
Vooruitzichten
Heineken beschikt over een goede uit
gangspositie voor verdere groei. Voort
durend wordt geprobeerd de positie te
versterken, met name in landen waar het
bierverbruik nog ruimte laat voor een
verdere stijging. De grote spreiding van
belangen over de wereld zorgt voor een
zekere stabiliteit in de ontwikkeling van
de omzet en de resultaten. De Raad van
Bestuur is positief gestemd over de resul-
tatenontwikkeling op lange termijn.
Aan uitbreidings- en vervangingsinves
teringen zal in 1988 750 miljoen be
steed worden. In de totale personeelsbe
zetting worden geen belangrijke wijzi
gingen verwacht.
Geografische verdeling van verkopen Personeel onderverdeeld naar regio Netto omzet
van onder toezicht van Heineken (in aantallen) (in miljarden guldens)
gebrouwen bier
(in miljoenen hectoliters)
