JAARVERSLAG HEINEKENN.V. 1987
In de vorige Vers van 't Vat heeft u, in een kort bericht, al
kunnen lezen dat de netto winst van onze onderneming in
1987 vrijwel gelijk is gebleven, terwijl ook de omzet nage
noeg op hetzelfde peü bleef als in 1986. In dit artikel gaan
we uitgebreider in op het jaarverslag van Heineken N.V.,
dat 7 april tijdens een persconferentie werd gepresenteerd.
Goede uitgangspositie
voor verdere groei
Een belangrijke investering vormt de nieuwe Colonne 4 in Zoeterwoude, hier in
aanbouw.
De omzet is, vergeleken met 1986,
in 1987 gedaald met 0,4 procent.
In guldens is de omzet over 1987 6.659
miljoen. De netto winst is met 0,5 pro
cent gestegen tot 287 miljoen. Zowel
de omzet als de winst werden negatief
beïnvloed door de omrekening in gul
dens van de omzetten van de buitenland
se werkmaatschappijen en de daling van
de export. Hier tegenover stond echter
dat de meeste werkmaatschappijen op
hun lokale markten een hoger bedrag
aan omzet wisten te behalen.
Resultaat zeer bevredigend
In zijn inleiding op de persconferentie
zei de heer A.H. Heineken, dat zowel
omzet als resultaat zeer bevredigend is,
gezien de moeilijke externe omstandig
heden waarmee de onderneming in 1987
werd geconfronteerd. Daarmee doelde
hij op de genoemde valuta-ontwikkelin
gen, de ongunstige weersomstandighe
den in enkele landen en een daling van
de export. De sterke positie van de gul
den op de wisselmarkt bemoeilijkt de
exportpositie. Hierdoor, en door de ver-
scherote concurrentie, stond op de im-
portmarkt van de Verenigde Staten de
afzet van het Heineken bier onder druk.
Stijging van de omzet en resultaten de
den zich in het bijzonder voor in Afrika
en bij enkele deelnemingen in Europa,
terwijl ook in de regio's Azië en het
Caraïbisch gebied hogere resultaten
werden behaald. De totale verkoop in
hectoliters van het onder toezicht van
Heineken gebrouwen bier nam in 1987
toe met 2,2 procent tot 43 miljoen hecto
liter. In 1988 zullen, net als in 1987,
enkele nieuwe produkten worden geïn
troduceerd. Op de Nederlandse markt is
dat Amstel Light, terwijl in Spanje en
Frankrijk een alcoholvrij bier op de
markt wordt gebracht onder de naam
Buckler.
Amerikaanse biermarkt
Uit marktgegevens blijkt dat de con
sumptie van onze bieren in de V.S.
slechts in lichte mate is teruggelopen.
De heer Heineken hierover: "Over ex
port van bier naar de V.S. is de laatste
maanden veel geschreven en sommige
berichten in de pers klonken zelfs alar
merend. Het is duidelijk dat Heineken
negatieve gevolgen ondervindt van de
koersstijging van de gulden ten opzichte
van de dollar, maar verontrustend is de
situatie zeker niet. Het importsegment
van de Amerikaanse biermarkt vertoont
nog steeds een groei. Ons aandeel staat
momenteel weliswaar onder druk van
concurrentie uit Mexico, maar in de
groeiende markt kon de daling van de
verkopen van Heineken bier in de V.S.
beperkt blijven." De heer Heineken gaf
vervolgens aan dat het bedrijf, gezien de
reputatie in de V.S. en de verhoging van
de marketinginspanningen, er alle ver
trouwen in heeft dat de stijgende lijn van
de verkopen in de V.S. weer opgepakt
wordt. De heer R. van de Vijver vulde
dit tijdens de persconferentie nog aan
met de opmerking dat het probleem niet
zo groot is als wel wordt gesuggereerd in
een aantal publicaties: "De consumptie
van Heineken in de V.S. is slechts met 3
a 4 procent gedaald en niet met enkele
tientallen procenten."
Personeel
Het aantal medewerkers is in 1987 iets
teruggelopen. In 1987 waren 28.418
mensen in dienst van Heineken tegen
over 28.749 in 1986. Met name in Euro
pa is het aantal medewerkers terugge
lopen door onder meer sluiting van ver
ouderde produktiebedrijven in een aan
tal landen. Geprobeerd is de sociale ge
volgen tot een minimum te beperken.
Dat gebeurt onder meer door herplaat-
(Vervolg op pag. 4)
3
