Nieuwjaarstoespraak 1988
Het aandeel van Heineken Nederland in de flesbiermarkt is
exact gelijk gebleven aan dat van het vorige jaar. Voor tap
bier vertoonde het marktaandeel een gering verlies. Dat
stond in de nieuwjaarstoespraak, die dit jaar in de verschil
lende vestigingen gehouden werd. Voor de heer A. Oostra,
scheidend Algemeen Directeur Heineken Nederland
BV. ,was het tevens de laatste keer dat hij in deze functie de
nieuwjaarsrede hield. Met ingang van 1 januari is de heer
G.J. van Soest hem opgevolgd als Algemeen Directeur
Heineken Nederland B.V.
De introductie van bieren met een ei
gen, onderscheidende smaak is vo
rig jaar goed verlopen. Vooral Amstel
1870, dat in april 1987 geïntroduceerd
werd, heeft het goed gedaan. Het lijkt er
nu al op dat Amstel 1870 zich kan verheu
gen op een vaste, nog steeds groeiende
consumentengroep. Ook de introductie
Zoetermeer
van Amstel Gold in november, is boven
verwachting verlopen. Volgens de heer
Oostra blijkt hieruit dat de markt toe is
aan nieuwe initiatieven. Heineken zal
hier dan ook in 1988 verder op inspelen
Vrumona introduceerde vorig jaar de
PET-fles voor onder meer Pepsi en 7-
Up. Ook is in 1987 een produktie- en dis
Zoetermeer
tributiecontract afgesloten voor het
sportdrankmerk Isostar. De gedistilleerd
markt toonde in 1987 een sterke terugval
van ongeveer elf procent. GWN heeft
haar marktaandeel weten te behouden.
Dit kwam mede door de positieve ont
wikkeling van Coebergh Bessenjenever.
Den Bosch
3