ASSISTENTE RECLAME-
"Een reclame-afdeling staat over het algemeen bekend als
een wat drukke, 'rommelige', afdeling. Dat klopt ook wel,
want er gebeurt veel. Binnen één minuut kunnen soms wel
zes pródukten, die van reclame-materiaal voorzien moeten
worden, op je bureau worden neergelegd. Ik vind het juist
door die afwisseling ontzettend leuk werk. Maar als je niet
tegen een beetje werkdruk kunt, moet je hier beslist niet
gaan zitten."
"Spelenderwijs
op ideeën komen"
nnelics van Luipen, assistente van
de reclame-afdeling bij de GWN,
begon in 1980 als grondstewardess bij de
KLM. Daarvoor had ze een opleiding bij
Schoevers gevolgd. "Als grondstewar
dess stond ik de ene dag in de hal koffers
aan te nemen en tickets af te geven. De
andere dag stond ik bij één van de slur
ven om de instap-kaarten te controleren.
Maar het leukste aan deze baan was na
tuurlijk het reizen. Ik heb dan ook heel
wat reizen gemaakt." Maar na twee jaar
besloot Annelies van Luipen het avon
tuurlijke reiswereldje vaarwel te zeggen.
Ze kwam bij Heineken terecht.
Avonturierster
Annelies: "Ze vroegen een secretaresse
voor de afdeling PR. Ik had vroeger al
tijd beweerd dat ik nooit secretaresse wil
de worden. Maar Public Relations sprak
mij wel aan, omdat je dan veel met men
sen om moet gaan. Ik solliciteerde en
kreeg de baan. En daarmee stortte ik me
zelf in een nieuw avontuur, want ik had
natuurlijk niet zoveel secretaresse-erva
ring!" Vier jaar later deed zich een nieu
we uitdaging voor. Annelies solliciteerde
naar de plaats die vrij was gekomen op
de internationale reclame-afdeling in
Amsterdam. Daar werkte ze drie jaar.
En sinds oktober 1986 is ze assistente van
de reclame-afdeling bij de GWN. Een
nieuw avontuur? "Jazeker", vertelt ze
met een glimlach. "Dit werk is gewoon
enig om te doen. Je werkt hier voor diver
se pródukten. Ik houd mij voornamelijk
bezig met Reuchlin en Zwarte Kip en
daar ben ik ook verantwoordelijk voor.
De eindverantwoordelijkheid ligt bij
mijn chef, de heer Houthuys. Als er een
beurs is, regel ik dat de stand er staat en
dat het produkt en het benodigde recla
me-materiaal aanwezig zijn. Maar ik
maak ook brochures en informatiemap
pen. Verder zorg ik ondermeer voor de
opdrukken van nieuwe dozen en laat ik
foto's maken van de nieuwe pródukten.
We proberen bij GWN ook alles zoveel
mogelijk zelf te doen. Je bent eigenlijk
een manusje van alles. Moet er een tekst
worden uitgetypt dan vragen wij daar
geen bureau voor. We typen het zelf."
Creatief
Annelies van Luipen: "Bij alle werk
zaamheden die gedaan moeten worden,
kom je eigenlijk spelenderwijs op
ideeën. Zo moest laatst een foto voor
een poster van sherry worden gemaakt.
Een foto die de consument trek in koude
sherry moest geven. Het probleem dat
zich dan voordoet, is de vraag wat er op
de plaat moet staan. Op een creatieve
manier probeer je dat in te vullenBehal
ve de fles, laat je iets zien dat bij sherry
gegeten kan worden. Dat moet iets zijn,
waar Nederlanders mee bekend zijn.
Franse kaas? Nee, want dat is niet meer
'in'. Ik heb uiteindelijk gekozen voor een
paar olijven en plakken worst."
Ben je zelf creatief? Annelies: "Nee, dat
zou ik niet durven zeggen. Je probeert
natuurlijk wel zoveel mogelijk zelf op te
lossen en niet voor elk wissewasje naar
een reclame-bureau te lopen. Anders
zou je net zo goed het bureau hier kun
nen neerzetten. Het is ook enig om zelf
mee te denken. Dat doen we vooral bij
de kleinere projecten. Wel schakelen we
altijd een reclame-bureau in voor het ver
zinnen van een nieuwe 'headline', zoals
we hebben gedaan bij de nieuwe recla
me-tekst voor Bokma jonge graanjene
ver 'Vaak is rond beter, soms Vierkant'.
Maar een bureau borduurt wel voort op
ideeën die wij aandragen. Je kunt dus
niet echt iemand aanwijzen, die een be
paalde goedlopende reclame-slogan
heeft bedacht. Zo'n zin ontstaat op een
gegeven moment. En of het nu de secre
taresse is geweest of iemand anders van
de afdeling of het bedrijf die de eerste
aanzet heeft gegeven, doet er eigenlijk
niet zo veel toe."
19