Heineken
AMSTEL
AMST1L
Ruim een jaar na de vervanging van het oude 30 cl pijpje
en het daarbij behorende krat, is het nu de beurt aan de Euro.
De in 1967 ingevoerde 50 cl fles zal vanaf 25 april 1988 vervangen
worden door een geheel nieuwe halve liter fles, ranker en moderner van vorm.
In vorm en formaat de grote broer van de 30 cl fles. Tegelijk met de
fles wordt ook het krat vervangen. De 20-vaks kratten zullen verdwijnen
en 10- vaks kratten komen er voor in de plaats.
Heineken
Heineken
IMNNGPi
De oude en nieuwe 50 cl broederlijk naast elkaar.
Eurofles vanaf voorjas
In april 1988 zullen ruim 25 miljoen 50 cl
flessen van Heineken en Amstel worden
vervangen en zullen 2,5 miljoen nieuwe
kratten in omloop worden gebracht.
Meer over het hoe en waarom van deze
laatste stap in een serie vervangingsope
raties.
"De voorbereidingen voor de vervan
ging van de 50 cl fles en het bijbehorend
krat zijn al jaren geleden gestart. We heb
ben bij de vervanging alleen voorrang ge
geven aan de 30 cl en de introductie van
het display-krat voor de speciale bieren.
Met het verdwijnen van de Eurofles ma
ken we het karwei af. De hele familie
steekt dan in een moderner jasje", zo vat
G. den Hertog, senior product manager
thuisverbruik, de activiteiten samen.
Het uit de handel nemen van de Eurofles
en de 20-vaks kratten is noodzakelijk
omdat het merendeel na 15 tot 20 jaar
trouwe dienst aan het einde van zijn le
vensduur is gekomen. Bovendien is een
groot deel van de flessen aan de buiten
kant zichtbaar beschadigd, doordat zij
op de transportbanen in de bottelarij te
gen elkaar schuiven en na het wassen wit
uitslaan. Met de nieuwe fles verdwijnt,
net als bij de nieuwe 30 cl fles, dit zoge
naamde scuffing probleem. De opvolger
van de Eurofles is iets smaller en bijna
twee centimeter hoger dan haar voor
ganger. Gewicht en kleur blijven hetzelf
de.
Krat
Het krat is ook duidelijk aan verandering
toe. "Slechts twintig procent van de ver
koop in 50 cl flessen gaat per krat. Uit on
derzoek blijkt dat aankoop van twintig
halve liters in één keer voor de meeste
consumenten een te grote hoeveelheid
is. Daarom is nu gekozen voor een 10-
vaks krat, dat bijna de helft lichter is dan
het huidigeBovendien is het, doordat er
een handvat in het midden zit, veel een
voudiger te dragen", vertelt de heer Den
Hertog. Alleen in Zuid-Limburg, waar
het merendeel van Amstel 50 cl wel per
heel krat wordt verkocht, zullen Amstel
pils en Amstel Oud Bruin verkrijgbaar
zijn in een krat van achttien flessen.
Achttien in plaats van twintig flessen om
dat de buitenmaten van het krat zijn af
gestemd aan gestandaardiseerde modu
laire afmetingen, die ook gelden voor
het nieuwe 10-vaks krat.
8
