Zegels sparen voor een speciaal
Amstel 1870 glas
Amstel 1870 nummer 1
J!Ö«V
DrinV voortaan een extra
Amstel 1870 is begonnen
met een nieuwe, landelijke
promotie om de verkoop te
stimuleren. Van 16 novem
ber 1987 tot begin februari
1988 worden achthonderd
duizend six-packs bij afne
mers afgeleverd, voorzien
van een speciaal actiezegel,
met aan de buitenkant de
tekst: 'Drink voortaan een
extra pittig pilsje uit een ori
gineel Amstel 1870
voetglas'. Aan de binnenzij
de van de verpakking staat
precies beschreven hoe dit
speciale glas door het sparen
van zegels gratis te krijgen
is.
w>::c,x
UljüA ;.iI AS
<5.U'K%UW!Of
'.i swmivur
r.nwwrN
AKll.MATlHlIl
HW4N V
De nieuwe promotie moet de consument
aansporen regelmatig Amstel 1870 te
gaan drinken. Het sparen van zegels
moet er voor zorgen dat het niet bij één
aankoop blijft. De heer Vogelsang, pro
ductmanager voor Amstel: "De six-
packs die nu de markt op gaan, hebben
elk één zegel. Drie daarvan geven recht
op een speciale Amstel 1870-flesopener.
Voor zeven zegels krijgt de consument
twee Amstel 1870-voetglazen en voor
vier van deze glazen heb je twaalf six-
packs met actiezegels nodig. Dat bete
kent klantenbinding. De glazen kunnen
echter ook direct door de consument
worden gekocht. Voor 20,50 gulden krij
gen ze vier Amstel 1870-voetglazen thuis
bezorgd"
Maar waarom voetglazen? Vogelsang:
"Bijzonder bier drink je uit een speciaal
glas. Dat creëert een apart sfeertje om
het produkt heen. Door deze spaaractie
komt dat speciale glas bij de consument.
Bovendien doe je iets extra's voor de de
taillist. Hij krijgt de kans meer aandacht
aan het produkt te geven.
En in december wordt die actie nog eens
uitgebreid. Dan ontvangen de consu
menten tijdelijk gratis bij een six-pack
een setje van zes Amstel 1870-viltjes".
Ook Heinekenmcdewerkers kunnen de
voetglazen sparen. Vanaf begin decem
ber zijn de six-packs met actiezegels in
het PUM verkrijgbaar. Kopen kan ook.
Een doos met zes stuks kost in het PUM
19,44 gulden.
Mevrouw T. Kalse geflankeerd door de heren
G. den Hertog (links) en F.A. Versteeg (rechts).
Amstel 1870 doet het prima.
Dit blijkt niet alleen uit de
verkoopcijfers. Amstel 1870
behaalde namelijk de eerste
plaats in de NationaleTop
Tien van de beste introducties
in de levensmiddelenbranche
over de eerste helft van 1987.
Het levensmiddelenvakblad
Food ondervroeg 405 detail
listen en bijna 75 procent
vond Amstel 1870 een succes
vol produkt.Terechte felicita
ties waren er dan ook voor de
heren G. den Hertog (senior
productmanager thuisver-
bruik, links op de foto) en
F.A. Versteeg (hoofd thuis-
verbruik, rechts op de foto).
Zij kregen op 2 oktober uit
handen van mevrouw
T. Kalse een fraai opgespoten
taart, waarin de naam Amstel
1870 natuurlijk duidelijk was
verwerkt.
12