Nieuwe campagne Bokma moet
kwaliteit produkt onderstrepen
'VAAK IS ROND BETER, SOMS VIERKANT'
Schat, staat de Bokma
koud? Met deze reclame
tekst bracht GWN het pro
dukt Bokma Jonge Graanje
never twaalf jaar lang op de
buis, radio en in de gedrukte
pers. Een campagne die in
middels is uitgegroeid tot
één van de bekendste in Ne
derland. Niettemin heeft de
ze slagzin in oktober plaats
gemaakt voor de nieuwe
campagne 'Vaak is rond be
ter, soms vierkant'. Een slo
gan die vooral de kwaliteit
van de Bokma moet onder
strepen.
De nieuwe campagne maakt gebruik
van de meest in het oogvallende ka
rakteristiek van Bokma, namelijk de
vierkante fles. De nieuwe reclame-tekst
onderstreept dat nog eens. In de twee bij
behorende televisie-commercials en de
advertentie in de diverse bladen is de
vierkante Bokma-fles dan ook afgebeeld
naast voorwerpen die normaal rond be
horen te zijn. Zoals een wereldbol, een
fietswiel, een platenspeler en biljartbal
len.
Andere verpakking
Maar ook de verpakking heeft een veran
dering ondergaan. De nieuwe Bokma-
fles heeft een nieuw etiket op romp, hals
en dop. Daarop wordt benadrukt dat
Bokma voor honderd procent graanjene
ver is. Ook is het beeldmerk wat duidelij
ker herkenbaar gemaakt. Daardoor valt
het produkt in de winkel nog meer op
dan voorheen. Op de achterkant van de
fles zijn nu een aantal etiketten aange
bracht, waarop een zestal wissel-teksten
staan van Piet Bokma. In deze teksten
wordt kort de kwaliteit van het produkt
beschreven en de beleving daaromheen.
Eén daarvan luidt: "Even een paar mis
verstanden rechtzetten. In de eerste
plaats: ik besta. In de tweede plaats: ik
stook uitsluitend honderd procent graan
jenever. In de derde plaats: ik ben verbij
sterd dat iedereen die een vingerhoedje
graanalcohol bij zijn jenever doet, mag
praten van een graanjenever. Zo, dat
lucht op."
16