aangegeven dat een bepaald logo, een
ster of rode driehoek bijvoorbeeld, al in
gebruik is bij een ander merk.
Verwarring voorkomen
De heer Van Es benadrukt dat verwar
ring bij het gebruik van merknaam en -
uitmonstering te enen male moet wor
den voorkomen. Van Es: "Als je een
merkbeeld en -naam hebt opgebouwd
ten koste van veel tijd en geld en met uit
gebreide reclame-activiteiten en een an
der bedrijf haakt daar op in omdat jij
marktleider bent, dan moet je koste wat
het kost je merk verdedigen. Men maakt
gebruik van jouw jarenlange en met veel
moeite opgebouwde "goodwill."Terwijl
het publiek makkelijk kan denken dat
het produkt óók bij Heineken vandaan
komt. Een ander groot biermerk zal er
zeker voor waken niet te dicht bij de "sty
ling" van Heineken te komen. Hij en wij
hebben niets aan het in verwarring bren
gen van de consument, maar juist bij
huismerken zie je dat men aansluiting
zoekt bij een grote "broer". Dat gebeurt
met vele merkartikelen. Een groot win
kelbedrijf heeft daarvoor zelfs enkele ja
ren geleden (ietwat cynisch) de "Grote
Na-aapprijs" gekregen, toegekend door
de reclamebureau's. Zeer recent hebben
we een proces gevoerd tegen een bier
merk dat in z'n totale uitmonstering - dus
niet in naam - zeer veel gelijkenis ver
toont met Heineken. Krat, kroonkurk
en etiket samen laten een vergaande ge
lijkenis zien met Heineken. Ook uit een
enquête blijkt dat veel mensen in verwar
ring raken door de identieke uitmonste
ring en bovendien denken dat het bier
van ons afkomstig is. In deze procedure
hebben we géén gelijk gekregen, naar
onze mening vooral omdat de rechter ge
keken heeft naar de afzonderlijke onder
delen van de uitmonstering, terwijl wij
juist betogen dat het totaalbeeld te veel
gelijkenis vertoont. We hebben dan ook
een vervolgprocedure gestart omdat we
ons merk zullen blijven verdedigen. Het
merk, we kunnen het niet vaak genoeg
zeggen, is het enige zichtbare onder
scheidingsteken dat het produkt heeft."
Twee voorbeelden van nabootsing. Proce
dures die gewonnen werden door onze on
derneming.
Van schortjes tot wenskaarten: niet afkomstig van ons bedrijf.
13
