CAN CAN
LIGHT
MEMÖT!
SHAMPOO
3.7 FLOZ
SJ10ml>
GBAWDSPREt PARIS 1869 al
SHAMPOO
3.7 FLOZ
vllOml>
INIKAN SHEINIKAN SHEINIKAN
q -SHANDY, A REFRESHING BLEND OF LAGER BEER AND LEMONADE i- r|'
SHANDY, UN MELANGE RAERAICHISSANT DE BIERF FT DE LIMONADE 0 f\
SHEINIKAN SHEINIKAN
dat een ander zijn merk gebruikt voor
een heel ander produkt uit een andere
klasse. Toch biedt het merkrecht in veel
landen de eigenaar van een "beroemd"
merk de mogelijkheid zich te verzetten
tegen merken die gelijk zijn aan of (te
veel) lijken op zijn merk, ook al gebruikt
men het merk voor volstrekt ongelijk
soortige zaken die niet in dezelfde wa-
renklasse thuis horen. Dit is een extra be
scherming voor algemeen bekende mer
ken. Daarvan uitgaande probeert Heine-
ken te voorkomen dat vele, meestal klei
ne ondernemers bijvoorbeeld een Hei-
neken, Amstel, Sourcy of Royal Club
merk voor een totaal ander artikel gaan
gebruiken. Er wordt veel materiaal op
de markt gebracht (sleutelhangers, aan
stekers, bierpullen, T-shirts) waarbij ge
bruik gemaakt wordt van het merk Hei-
Een aansteker die inspeelt op ons merk.
neken. Is een dergelijk artikel van slech
te kwaliteit (en dat gebeurt nogal eens)
dan kan de koper al snel denken dat zijn
aankoop (miskoop) ook van dezelfde
brouwerij afkomstig is. Zijn conclusie
kan zijn in het vervolg óók geen bier
meer te kopen van dat bedrijf.
Waar grote beroemde merken voor uit
moeten kijken is namaak van hun merk.
Andere ondernemingen proberen wel
eens te profiteren van de merkbekend
heid van een produkt door hun produkt
onder de naam en met een uitmonstering
te verkopen die verdacht veel lijken op
de naam van het bekende merk. Door te
gen het al lang bestaande merk "aan te
leunen" proberen anderen er voordeel
bij te hebben. Een merk is een herken
ningsteken voor het publiek. Door der
gelijke "aanleuntechnieken" wordt het
voor het publiek onduidelijk welk pro
dukt van welke fabrikant afkomstig is.
Verwarring alom.
Van shampoo tot t-shirts: namaak.
Bescherming
Zowel de concemafdeling juridische za
ken als de afdeling juridische zaken in
Zoeterwoude houden zich bezig met be
scherming van het merk. De heer H.P.
Helleman van de eerstgenoemde afde
ling is belast met het beheer van onze
merkinschrijvingen en de bescherming
daarvan, terwijl de heer C. van Es be
trokken is bij merkenkwesties die van be
lang zijn voor de Nederlandse werkmaat
schappijen. Helleman: Zo hebben we
ons de laatste tijd bezig gehouden met
kleine ondernemingen die aanstekers,
shampoo of t-shirts voorzien van de Hei-
neken-uitmonstering produceren. Vaak
reageren ook Heinekenmensen wat ver
baasd als ze horen dat we dergelijke arti
kelen met het Heinekenmerk van de
markt proberen te weren. Een veelge
hoorde uitroep is dat het toch gratis recla
me voor ons is. Waar zeuren we dan
over? Wij willen echter zelf bepalen of we
reclame maken en in welke vorm.
Nieuwe merken
Helleman: "Bij nieuw te introduceren
merken onderzoeken we de merkenre
gisters van de belangrijkste landen om
na te gaan of een merk al ergens bestaat.
Ook kijken we naar merknamen die er
veel op lijken. Je kunt trouwens consta
teren dat heel veel "nieuw bedachte"
merknamen al eerder uitgevonden zijn.
De menselijke fantasie is blijkbaar be
perkt!" Van Es: "Het komt niet vaak
voor dat wij een nieuwe merknaam inter
nationaal introduceren. Andere firma's,
zijn dagelijks bezig met merkonderzoek.
Onze laatste grote (internationale) intro-
duktie is de frisdrank Green Sands ge
weest. Toen hebben we vele merkenre
gisters moeten naslaan, ook op uitmon
stering. Daarbij moet ik zeggen dat, hoe
nauwkeurig alles ook onderzocht is vóór
dat je met een nieuw merk komthet sys
teem niet voor 100% waterdicht is." Hel
leman: "Bij Green Sands gaf de naam
geen enkel probleem maar kregen we na
derhand een brief van Coca-Cola die de
groengele band op het flesetiket te veel
vond lijken op de "dynamic ribbon" van
hun colaDat is gelukkig allemaal keurig
geregeld, zonder problemen".
Juridische zaken is niet in eerste instantie
betrokken bij de keuze van een merk
naam of uitmonstering. Die worden
voornamelijk bepaald door marktonder
zoek. Wel wordt geadviseerd over de juri
dische kantin dit geval het merkrecht en
Groengele band zou gelijkenis vertonen
met dynamic ribbon' van Coca-cola.
12
