Zonder merkbekendheid
heeft een artikel geen toekomst.
PIISINERIIIR
y Jl
Het merk Heineken is een begrip in de wereld. Waar je ook
komt, de merknaam Heineken roept meestal reacties van
herkenning op. De meeste mensen kennen niet alleen de
merknaam maar ook de Heineken kleuren en het merk-
beeld. Een merk is erg belangrijk bij het aan de man bren
gen van een produkt.
De meeste ondernemingen, en ook Hei
neken, hebben er tientallen jaren over
gedaan om hun merkbekendheid op te
bouwen. Zonder merkbekendheid heeft
een merkartikel geen toekomst. Een af
deling marketing zal er dan ook alles aan
doen om een merk bekendheid te geven
en die bekendheid te onderhoudenZou
de naam Heineken voor ons bier wegval
len dan zou je weer van onderaan moe
ten beginnen met de opbouw van een an
der merk voor hetzelfde kwaliteitspro-
dukt. Voordat een nieuwe merknaam
weer goed ingeburgerd is, heeft dat heel
wat tijd en geld gekost. Kortom, een
goed bekend merk is een zeer waardevol
bezit voor een onderneming.
Merkrecht
In de meeste landen is een merk (naam,
tekening, vorm van de verpakking) wet
telijk te beschermen. Door inschrijving
in een openbaar register krijgt een onder
neming het alleenrecht het merk voor
een bepaalde periode te voeren. Maar
dan moet het wel aan een aantal eisen
voldoen. Een eis die het merkrecht stelt
is bijvoorbeeld dat algemeen gangbare
soortnamen en herkomstaanduidingen
en ook bijvoorbeeld symbolen van inter
es
H
Ui
s?
O
tr-
c-1
O
FLES BLUFT EIGENDOM VAN DE BROUWERIJ
nationale organisaties als het Rode Kruis
niet als merk door een onderneming mo
gen worden ingeschreven. Het woord
"bier" mag uiteraard niet als merk wor
den gebruikt. Als onderneming wil je
met een merk jouw bier onderscheiden
van andere bieren. Het merk moet bo
vendien "geoorloofd" zijn. Het mag niet
in strijd zijn met de goede zeden en de
openbare orde, misleidend zijn of in
breuk maken op bestaande rechten van
anderen. Het kan ook gebeuren dat een
woordmerk dat in eigen land volledig ac
ceptabel is, in een ander land een geheel
andere (bij-)betekenis heeft waardoor
het merk zelfs in strijd met de goede ze
den is.
Warenclassificatie
Een merk wordt in een register inge
schreven in bepaalde warenklassen.
Groepen goederen die min of meer bij el
kaar horen zijn ondergebracht op de in
ternationale classificatielijst. Een merk
houder kan niet helemaal voorkomen
Houdbaarro1
inhoud 30 cl.
extra zwaar bier
Q alc. 6/2 vol.%
Een selectie van bekende en minder bekende merken van onze firma.
11