"Onze meesterbrouwer presenteert: Het nieir
DE SLOGAN WAARMEE AMSTEL GOLD
Z'N HERINTRODUCTIE AANKONDIGT:
Na de introductie van Amstel 1870 komen de Amstel-
brouwers opnieuw met groot nieuws. In naam is het een oude
bekende maar als produkt is het zó ingrijpend veranderd
dat je haast van een nieuw bier kunt spreken. Amstel Gold.
"Amstel Gold. maar is dat wel
nieuw?", zult u zich misschien in eerste
reactie afvragen. Na de eerste slok zult u
ook van oordeel zijn dat de brouwers een
nieuw bier hebben gemaakt. Het nieuwe
Amstel Gold is een speciaal en extra
zwaar bier. In vergelijking met z'n voor
ganger en naamgenoot is het door een
ruimer gebruik van mout nog voller van
smaak en heeft het een hoger alcoholper
centage van 7% vol. Dit alles maakt dat
Amstel Gold - net als Bockbier - in de ca
tegorie S mag worden geclassificeerd.
Die S-klasse omvat bieren met een stam-
wortgehalte gelijk aan of hoger dan 15,5
graden Plato. De kleur is wat donkerder
dan u van Heineken pils en van Amstel
1870 gewend bent.
Nieuwe verpakking
Niet alleen de smaak is gewijzigd. Ook
heeft het produkt een nieuwe verpak
king gekregen. Het oude 12-flessenkrat
heeft plaats gemaakt voor het nieuwe,
succesvolle displaykrat. In plaats van in
de 25 cl-fles is Amstel Gold afgevuld in
de nieuwe 30 cl-fles, per 6 verpakt. Het
is echter pas vanaf 2 november verkrijg
baar, bij supermarkt, slijter en de hore
ca.
Waarom die smaak-aanpassing en die
nieuwe verpakking? De heer G. den
Hertog, senior product manager thuis-
verbruik en nauw betrokken bij de herin
troductie van Amstel Gold zegt hierover:
"Het merk Amstel Gold bestaat al sinds
1956. Aardig om te weten is dat het toen
al in 30 cl-flessen, als vier 6-packs ver
pakt in een Amstel kist zat. Tot 1960 was
Amstel Gold een succesvol produkt.
Daarna begon de omzet terug te lopen.
Evenals overigens de belangstelling voor
andere speciale bieren. Na de overgang
op kunststof kratten werd om Amstel
Gold, om het een duidelijk eigen gezicht
mee te geven, geïntroduceerd in een ei
gentijdse fles en een 12-flessen-krat.
Populairder
De omzet beweegt zich de laatste jaren
op een - voor onze begrippen - laag pitje.
De laatste tijd is er echter een toenemen
de belangstelling voor speciale bieren,"
vervolgt de heer Den Hertog.
Er is behoefte aan een bier met een rijke
re en vooral vollere smaak met een hoger
alcoholpercentage. Met die wetenschap
zijn de brouwers aan de slag gegaan. Uit
onderzoek is gebleken dat het nieuwe
Amstel Gold door zijn smaak en zijn ver
pakking aan die behoefte beantwoordt."
Verpakking
De huidige specifieke 25 cl-fles (en 12-
flessen krat) is lastig voor de handel,
vooral omdat de flessen apart gesorteerd
moeten worden. De meeste consumen
ten vinden de 25 cl-fles te klein en de aan
koop van 12 flessen Amstel Gold in één
keer wat te veel. Het displaykrat met 4
sixpacks lost deze problemen op en zorgt
bovendien voor een goede presentatie.
Het belangrijkste blijft natuurlijk het
bier zelf. Hoe zal het aanslaan? De ver
wachtingen zijn volgens Den Hertog
goed te noemen. De reclamecampagne
zal met name gericht zijn op twee groe
pen bierdrinkers die in het vooraf gehou
den onderzoek naar voren kwamen als
dè genieters van extra zware bieren. Den
Hertog: "Het zijn enerzijds jongeren die
zich willen onderscheiden door middel
van een speciaal bier met een luxe pre
sentatie, anderzijds de ouderen die op
hun tijd eens een steviger bier willen
drinken. En dat is Amstel Gold, een bier
van de meesterbrouwer waar je u tegen
zegt. Een bier om niet alleen in gezel
schap maar ook in alle rust van te genie
ten."