Pepsi Cola en Seven-Up
één jaar samen
Op 14 juli was het een jaar ge
leden dat Pepsi-Cola Interna
tional de frisdrankenprodu
cent Seven-Up overnam. De
overname maakte Pepsi tot
de op één na grootste fris
drankenleverancier in de we
reld. De verandering is voor
de consument nauwelijks
merkbaar geweest. De fles
sen Pepsi en 7Up staan op de
zelfde plaats in de winkel en
de advertenties zijn nog
steeds totaal verschillend. Na
een jaar van samenwerking
dringt zich dan ook de vraag
op waarom de Pepsi-organi-
satie 7Up heeft ingelijfd en
voor wie de overname dan
wèl gevolgen heeft. Om op
deze en andere vragen een
antwoord te krijgen zijn we
bij de heer R. Overgaauw te
rade gegaan. Hij is commer
cieel directeur van Vrumona
in Bunnikvan oudsher botte
laar en leverancier van Pepsi-
Cola èn 7Up.
Vrumona levert een aantal ei
gen merken en drie zoge
naamde licentiemerken. De
eigen merken als Royal Club,
Sisi, B3 en Sourcy zijn in Bun-
nik ontwikkeld en worden
daar door Vrumona gefabri
ceerd, gebotteld en verkocht.
De licentiemerken Pcpsi-Co-
la, 7Up en Rivella zijn daar
entegen geen eigendom van
Vrumona. Het krijgt het con
centraat aangeleverd en mag
de vermaarde frisdranken
R. Overgaauw: een belangrijke stap in de toenemende concur
rentiestrijd in de frisdrankindustrie..."
daarmee produceren, botte
len en verkopen. Voor Vru
mona betekent dat de ver
koop van twee topmerken in
de meest verkochte fris
dranksmaken cola en lemon-
lime.
Samen sterker
PepsiCo-lnternational, de
moederorganisatie van Pep
si-Cola, behoort met een jaar
omzet van 9,3 miljard in
1986 tot de grootsten in de
frisdrankindustrie. De we
reldwijde produktie van Pep
siCo is met de overname van
7Up met 21 procent
gestegen tot 102 miljoen hec
toliter frisdrank per jaar.
"Een belangrijke stap in de
toenemende concurrentie
strijd in de frisdrankindus
trie", aldus de heer
Overgaauw. Volgens de Vru-
mona-man ligt daar een van
de belangrijkste redenen
voor de overname. "PepsiCo
had naast Pepsi-Cola een
toonaangevende lemon-lime
drank nodig om te kunnen
concurreren met dc Coca-Co-
Ia organisatie. De achter
stand die PepsiCo in de le
mon-lime dranken had ten
opzichte van Coca-Cola die
het merk Sprite voert, is in
één klap omgezet in een voor
sprong. Het is het idee van sa
men sta je sterker, zo conclu
deert Overgaauw.
Een tweede voordeel is dat
7Up nu eigendom is van een
onderneming die zeer sterk
georiënteerd is op de interna
tionale frisdrankenmarkt.
Voor Vrumona zijn de gevol
gen niet zo ingrijpend, ook al
zullen in de komende jaren
de produktie-marketingstra-
tegiën van 7Up meer worden
afgestemd op die van Pepsi.
"Vrumona krijgt in ieder ge
val te maken met een nog ster
kere Pepsi en 7Up waardoor
wij samen met Royal Club,
SisiB3 en Sourcy een nog be
ter en compleet merken-as-
sortiment kunnen aanbie
den", aldus de heer Over
gaauw die de toekomst met
veel vertrouwen tegemoet
ziet.
15