De brouwerij aan de Stadhouderskade
te Amsterdam zal medio 1988 worden
gesloten. Nagegaan wordt of het com
plex daarna een bestemming in de
sfeer van recreatiecultuur en toerisme
kan krijgen. Gedacht wordt o.a. aan
een brouwerij-museum met een op
kleine schaal werkende brouwerij.
Een compleet plan zal vermoedelijk
eind dit jaar zijn uitgewerkt. De pro-
duktie van de Amsterdamse brouwerij
zal worden overgenomen door 's-Her-
togenbosch en Zoeterwoude.
Frisdrank
Ook de afzet van frisdrank heeft zich
onder invloed van het mooie zomer
weer, positief ontwikkeld. Binnen de
Nederlandse frisdrankenmarkt wist
het merkartikel z'n positie te verster
ken. Het aandeel van Vrumona verbe
terde, maar de export liep terug. De
herstructurering bij Vrumona, die ge
richt is op verder rendementsherstel,
verloopt volgens plan.
Gedistilleerd
Het volume van de Nederlandse markt
voor gedistilleerd ontwikkelde zich in
1986 teleurstellend. Vooral bij de jonge
jenevers moesten landelijke merken
terrein prijsgeven aan de goedkopere
merken
Een aantal produkten -Hoppe Vieux,
Coebergh bessen, Jagermeister en
Zwarte Kip advocaat- ontwikkelden
zich, tegen de markttrend in, positief.
Dit droeg bij tot het verbeterde resul
taat. Op termijn zal de Bokma-vesti-
ging in Leeuwarden gesloten worden.
De produktie zal naar Zoetermeer
overgeplaatst worden.
Westelijk halfrond
De totale biermarkt in de Verenigde
Staten liet voor het eerst in 2 jaar weer
een stijging zien. Net als vorig jaar ont
wikkelde het importsegment zich ster
ker dan de totale bierverkopen. De af
zet van Heineken bier nam opnieuw
toe. De afzet van Amstel Light ver
toonde opnieuw een sterke groei.
In Canada boekte onze dochteronder
neming Amstel Brewery Canada Ltd.
een lichte afzetstijgingin een sterk con
currerende markt. Inspelend op de
vraag naar blikbier, zijn al onze mer
ken nu in deze verpakking verkrijg
baar.
Caraïbisch gebied
Met uitzondering van Puerto Rico is de
export van Heineken bier en Amstel
Light verder gestegen. Dit is o.a. het
gevolg van de opleving van het toeris
me.
Afrika
Veel Afrikaanse landen hebben te ma
ken met grote financieel- economische
problemen. Daardoor konden weinig
grondstoffen en reserve-onderdelen
naar onze brouwerijen worden geëx
porteerd. Het verbruik van duurdere
consumptiegoederen als importbier
daalde door de daling van het besteed
baar inkomenHet exportvolume daal
de ten opzichte van 1985. De afzet van
lokaal gebrouwen bier vertoonde een
lichte stijging.
Azië/Australië/Oceanië
Hoewel in 1986 de economische ont
wikkelingen in Zuid-oost Azië geen
herstel te zien gaven, zijn de verkopen
van bier in dat gebied enigzins geste
gen. De export naar het Verre Oosten
bleef nagenoeg gelijk. De export naar
China ontwikkelde zich positief.
Vooruitzichten
De Raad van Bestuur streeft ernaar de
positie in de diverse markten verder uit
te bouwen en te verstevigen. Dit leidt
tot een hoog investeringsniveau, mede
door de rationalisatie- en saneringspro
jecten in Frankrijk en Spanje en de
nieuwe flessen en kratten in Neder
land. Met uitbreidings- en vervangings
investeringen zal in 1987 ongeveer
700 miljoen gemoeid zijn. Op langere
termijn ziet de Raad van Bestuur goe
de mogelijkheden om de afzet en het
resultaat verder te verbeteren.
i-
Wanneer de brouwerij aan de Stadhouderskade te Amsterdam medio '88 zal worden
geslotenwordt de produktie overgenomen door Den Bosch en Zoeterwoude
De afzet van frisdrank ontwikkelde zich positief.
Tegen de markttrend in ontwikkelden zich o.m. Coebergh, Jagermeister en
Zwarte Kip positief.
4