Alcoholgebruik staat de laatste tijd steeds meer m de be
langstelling. Je kunt geen krant openslaan, de televisie
aanzetten of er wordt wel iets gezegd over alcoholgebruik
of over alcoholmisbruik. Vele thema's: alcohol en ver
keer, alcohol en jeugd, alcohol en zwangere vrouwen, ko
men aan de orde. In deze maatschappeüjke discussie
hoor je weinig over het standpunt van het bedrijfsleven.
Daarom een gesprek met de heer A. Oostra, algemeen
directeur Heineken Nederland B. V.en de heerW.F. van
Rossum, hoofd Marketing Onderzoek en Public Affairs.
Reclameverbod werkt
tegen de draad in
U staat nogal kritisch tegenover het alco-
holheleid van de overheid.
Oostra: "Door de regering wordt een
aantal maatregelen voorgesteld waar
wij het als Heineken niet mee eens
zijn. Onze voornaamste kritiek richt
zich op het reclameverbod op radio en
tv, een maatregel die het misbruik niet
tegengaat. Uit wetenschappelijk on
derzoek in het buitenland, o.a. Cana
da, de Verenigde Staten en Frankrijk,
is bekend dat het invoeren van een re
clameverbod op geen enkele wijze bij
draagt tot het verminderen van het ge
bruik of het voorkomen van misbruik.
En dan kunt u zeggen 'baat het niet,
dan schaadt het niet', dat begrijp ik
best, maar in een democratie als de on
ze moeten we er wel voor zorgen dat er
zoveel mogelijk vrijheid is en zo weinig
mogelijk betutteling. Daarom vragen
we ons af of het verstandig is een recla
meverbod in te stellen. In Amerika be
staat de officiële uitspraak van de Ame
rikaanse Federal Trade Commission
die luidt:
"Er is geen betrouwbare grond om aan
te nemen dat reclame voor alcohol
daadwerkelijk effect heeft op het alco
holmisbruik. Omdat dit bewijs niet te
leveren is, kan niet geconcludeerd wor
den dat reclamebeperkende maatrege
len voor alcohol ook werkelijk bescher
ming bieden aan het publiek."
"Natuurlijk komen wij in deze zaak
voor ons eigen belang op. Wij hebben
er belang bij om reclame te maken
voor Heineken en Amstel om zo de po
sitie van onze produkten te versterken.
Dat eigen belang geven wij graag toe.
We zijn er dan ook op tegen dat de re
gering een dergelijke maatregel als het
reclameverbod neemt zonder een ge
degen wetenschappelijk onderzoek uit
te laten voeren naar het verband tussen
alcoholgebruik en reclame. Wij denken
dat de Stichting voor Verantwoord Al-
W. F. van Rossum (links) enA. Oostra: 'Als Heineken kunnen wij het niet eens zijn met de door de regering voorgestelde maatregelen.
18
