Nieuwe assortimentsfolder is in de maak
De fotostudio van Roeland
J.M. Koning in Amstelveen
leek begin dit jaar veel op een
slijterijDat was het geval toen daar de
opnames werden gemaakt voor de Hei-
neken assortiments-folder. Alle mer
ken bier, fris, binnen- en buitenlands
gedistilleerd alsmede de wijnen en ape
ritieven worden dan uitgestald. Een
heidens karwei, dat met zorgvuldig
heid dient te geschieden. Want behalve
wijzigingen in het assortimentzijn ook
de verschillende verpakkingen en de
etiketten steeds aan verandering on
derhevig. En om dan nog door de vele
bomen het bos te blijven zien valt niet
mee. Bert Pijpers van de afdeling Ver
koopbevordering treedt daarbij overi
gens op als 'boswachter', met assisten
tie van Marien Loots. De assorti
ments-folder wordt gedrukt in een op
lage van ca. 25.000 stuks en verspreid
op ondermeer tal van beurzen. Onze
vertegenwoordigers alsmede de dran
kenhandels gebruiken de folder voor
hun relaties én bij het werven van nieu
we klanten. Voor nieuwe personeelsle
den is de folder een prima kennisma
king met het brede assortiment van
Heineken als drankenproducent. De
fotografie voor de assortiments-folder
'87 vond vorige maand plaats (zie bij
gaande foto) en deze maand rolt de fol
der van de drukpers.
Wedden dat...
u gehoord heeft van de advertentie
in de landelijke ochtendbladen op 27
januari? "Vanavond maakt de grootste
bierbrouwer 50.000 gulden over naar
de Vogelbescherming te Zeist. En wed
den dat je dan de 100.000 haalt, Jos?"
luidde de tekst.Trouwe kijkers van het
populaire televisieprogramma 'Wed
den dat' wisten natuurlijk direct wat
met deze tekst werd bedoeld. Op die
27e januari zou namelijk in de -laatste-
uitzending bekend worden gemaakt of
de eerder gemaakte weddenschap was
gewonnen dat het Nederlandse pu
bliek in één week tijd 50.000.--
zou hebben overgemaakt naar de
Vogelbescherming.
Tijdens de uitzending vermeldde Jos
Brink, vooruitlopend op de onthulling
van het bedrag, diverse malen de extra
gift. "Meneer F.H. te A." en "Freddy
H. te A." werd daarbij als gulle gever
genoemd. Voor sommige kijkers waren
deze omschrijvingen wellicht te cryp
tisch.
Tenslotte maakte het glas, dat op het
bord met binnengekomen bedragen
was geplakt, een eind aan alle twijfels.
Dit was duidelijk herkenbaar als een
bierglas.
Wie de uitzending heeft gezien, weet
dat de weddenschap ruim gewonnen
is. Op dat moment was al bijna twee
ton overgemaakt naar de Nederlandse
Vereniging tot Bescherming van Vogels
te Zeist, zoals de naam officieel luidt.
Dat betekende voor Nico de Haan van
de Vogelbescherming dat hij wél de
weddenschap met Jos Brink verloor:
zijn baard moest eraf.
De Heineken-gift leverde vele reacties
op. Positieve, maar ook enkele nega
tieve. "Waarom wel voor de vogels,
maar niet voor bijvoorbeeld de gehan
dicapte kinderen?" was de vraag die
onder meer bij de brouwerij binnen
kwam.
Nu ontvangt de Public Relations-afde-
ling elke dag een stapel verzoekenDie
verzoeken variëren van gratis prijzen
voor een bingo-avond tot hoge bedra
gen voor bijvoorbeeld de restauratie
van panden, de instandhouding van
verenigingen of subsidiëring van de
bouw van een bejaardentehuis. Uiter
aard heeft de brouwerij een giften- en
sponsoringbeleid, alsmede een budget
hiervoor. Per aanvraag wordt zorgvul
dig overwogen of het verzoek gehono
reerd kan worden, en zo ja, met welke
middelen.
De gift aan de Vogelbescherming staat
geheel los van dit giften- cn sponsoring
beleid. De advertentie in de ochtend
bladen paste in de dagbladcampagne,
waarbij telkens (op een sympathieke)
manier wordt ingehaakt op de actuali
teit. En wat is er nu actueler dan op
zo'n dag in te haken op een televisie
programma dat een zeer hoge kijk
dichtheid geniet? Wat kijkcijfers be
treft was "Wedden dat" namelijk een
absolute topper met een gemiddelde
kijkdichtheid van 53% (circa 7,5 mil
joen kijkers) en een gemiddelde waar
dering van 7,7.
Op de foto van links naar rechts René
Molenaar van de afdeling Reclame
Promotions Bier, die zojuist de cheque
van 50.000,-- heeft overhandigd aan
Jos Brink. De nog met baard getooide
Nico de Haan van de Vogelbescher
ming kijkt lachend toe.
4