Introductie Amstel 1870
De onthulling vanAmstel 1870 in het Amstelhotel met v. I. n. r. IJf Blokker,
Caroline v.d. Weijden en Alger Oostra.
In het laatste nummer van Vers van
't Vat in 1986 schreven we over
Amstel 1870, een nieuw produkt
dat vanaf maart op de horecamarkt
komt en de maand daarop in de win
kels. De nieuwe loot aan de Amstel-
stam werd op 10 december feestelijk
onthuld in het Amstelhotel in Amster
dam. Algemeen directeur A. Oostra
'toverde' het nieuwe produkt tevoor
schijn daarbij geassisteerd door Caroli
ne van derWeijden van PR Nederland.
Vervolgens werd het nieuwe bier bin
nengedragen door IJf Blokker en kon
den de aanwezigen - relaties uit de ho
reca- en thuisverbruikwereld en de
pers - daadwerkelijk kennismaken met
dit produkt.
De presentatie intern had al eerder
plaatsgevonden. De landelijke ver-
kooptweedaagse voor de complete
thuisverbruikorganisatie van Heine
ken Nederland vond op 27 en 28 no
vember plaats in Drente. Na inleiden
de presentaties werden in de zaal schot
ten weggenomen en werd een grote dis
play met Amstel 1870 zichtbaar. Exact
om 12 uur 's avonds werd een vuurwerk
ontstoken met de woorden Amstel
1870, uw uitdaging'. De medewerkers
van de horeca verkooporganisatie ver
namen het grote nieuws op 5 decem
ber, toen ze allen bijeen waren in De
Hooiberg in Zoeterwoude. Daar was
het actrice Karin Bloemen - die samen
met Peter Faber optreedt in de televi
sie-commercials voor Amstel bier - die
het produkt introduceerde.
De vertegenwoordigers zijn inmiddels
al volop aan de slag met dit extra pittig
bier. De hoofdkantoren van de grote
winkelorganisaties werden in decem
ber bezocht. De introductie bij de
groothandel vindt deze maand plaats,
terwijl in februari en maart de detail
handel wordt benaderd. Een echte
uitdaging voor de verkooporganisatie
dus om Amstel 1870 op zoveel moge-
Karin Bloemen als paashaas - i. v. m de in
troductie van Amstel 1870 op de markt
rond Pasen dit jaar - bij de presentatie
voor de horeca-vertegenwoordigers in
De Hooiberg.
'Vurige' boodschap voor thuisverbruik,
Amstel 1870 uw uitdaging!
lijk plaatsen in het assortiment opgeno
men te krijgen. In maart/april is het
woord dan aan de consument als het
produkt in horecabedrijven en winkels
te koop wordt aangeboden. Gelet op
de uitslagen van eerder gehouden
marktonderzoek is dat een confronta
tie die Amstel graag aangaatDe mede
werkers van Heineken kunnen tijdens
de personeelsbijeenkomsten in maart
zelf hun oordeel vellen, want dan zal
bij die bijeenkomsten Amstel 1870 ver
krijgbaar zijn.
9
