Nieuwe Heineken
conunerdals
Met ingang van 2 februari zijn regelmatig in het STER-
blok vóór of na het journaal nieuwe Heineken-commer-
eials te zien op de televisie. Net als in voorgaande jaren is
gekozen voor een aaneenschakeling van beelden, onder
steund door uiteenlopende muzikale fragmenten.
^pyALCiw
'/jy/h'
RoykiCa.
ifi'//"
JtoyALCUM
I
OVALCiUB
RojalClub
,%/fc
IojalClüb
I iëigAi
In februari worden de commercials uit
gezonden op de volgende data:
Nederland 1
voor 20.00 uur
Nederland 2
na 19.00 uur
Vrumona gaat haar calorie-arme E-10
Light vruchtenlimonades een andere
naam geven. Vanaf maart 1987 zullen
deze dranken onder de naam Royal
Club Light op de markt gebracht wor
den. Royal Club Light wordt, net als
voorheen E-10 light, verkocht in de
smaken Sinas, Cassis, Citroen en Ceri
se. Vrumona verwacht met de intro
ductie van Royal Club Light een brede
re groep consumenten te bereiken.
Commercieel directeur R. Overgaauw
hierover:" E-10 is van oudsher het
merk bij uitstek voor diabetici. Omdat
deze merknaam niet-diabetici minder
aanspreekt, heeft E-10 in het verleden
niet ten volle kunnen profiteren van de
snelle groei van de calorie-arme fris
dranken. In 1986 werd er van deze fris
dranken bijvoorbeeld 35% meer ver
kocht dan in 1985. En het overgrote
deel van deze stijging is te danken aan
het feit dat mensen die aan hun lijn wil
len denken meer belangstelling heb
ben voor dit soort produktefi. Door de
merkwisseling denken we die mensen
beter te kunnen bereiken."
Onderzoek
Voordat Vrumona het besluit tot deze
naamverandering nam, is eerst uitvoe
rig onderzoek gepleegd onder consu
OyAI.Ci.UB
menten van E-10 Light en van Royal
Club. Uit dit onderzoek bleek onder
andere dat een ruime meerderheid van
de huidige consumenten er positief te
genover staat. Van de ondervraagden
die nu al de andere Royal Club produk-
ten kopen zegt de helft in de toekomst
ook Royal Club Light te gaan kopen.
Dat zijn dus vele nieuwe consumen
ten.
Reclame
Half februari zullen de eerste kratten
Royal Club Light geproduceerd wor
den en in maart is Royal Club Light
ook voor de consument te koop. Tege
lijkertijd start dan een televisie- en tijd
schriftencampagne om de nieuwe pro-
dukten bij de consument bekend te ma
ken. Omdat het erg belangrijk is dat
ook de huidige E-10 Light consumen
ten Royal Club Light gaan gebruiken,
heeft Vrumona voor hen een speciale
campagne ontwikkeld. Zij worden
geïnformeerd via speciale achteretiket
ten en flesomhangers op de laatste se
ries E-10 Light, via redactionele artike
len en advertenties in speciaal op dia
betici gerichte bladen en via een mai
ling naar huisartsen en diëtisten.
voor 20.00 uur
rond 21.00 uur
voor 23.15 uur
rond 21.00 uur
De vorige commercials zijn in
middels al drie jaar oud en
en waren aan vervanging
toe" zegt chef reclame en promotions
R. Beishuizen. "Na twee jaar, wanneer
de commercials zo'n zeventig keer zijn
uitgezonden, zijn ze bekend bij een
groot publiek. Dan wordt het tijd aan
vervanging te gaan denkenWe hebben
gekozen voor dezelfde vorm: (veel
beelden op muziek) omdat die heel
herkenbaar is voor de Heineken-recla-
me. Door de keuze van de beelden en
een andere manier van snijden hebben
we nu een moderner, jeugdiger en
meer eigentijdse reclame gekregen."
Inhoudelijk gebeurt dat door bijvoor
beeld 'breakdancende' obers, uiterlijk
door snelle wisselende beelden met bij
na abrupte overgangen.
Er zitten in de nieuwe commercials
ook weer een aantal opvallende specia
le trucs, zoals bierglazen die op het vil
tje van de buurman springen of als een
jojo omhoog en omlaag springen. Aar
dig zijn ook de beelden van de lichtbak
die langzaam van vorm verandert wan
neer twee duiven er op neerstrijken.
Hierbij is gebruik gemaakt van onder
meer animatie-techniek (zoals bij te
kenfilms). Kortom: commercials waar
op men niet snel is uitgekeken.
16