In de afgelopen vier jaar zijn steeds meer horeca-ondememers
overgeschakeld op het kelderbiersysteem van Heineken. In Ber-
geyk te Noord-Brabant (dezelfde provincie waar vier jaar gele
den de eerste kelderbierinstallatie in gebruik werd genomen)
werd afgelopen zomer gevierd dat de 750e kelderbierinstallatie is
geplaatst.
Alle reden dus om de eigenaren van de Speedy Bar even in het
zonnetje te zetten. Door burgemeester Van Poppel en algemeen
directeur O ostra werd met enig ceremonieel het laatste fust van de
Speedy Bar naar buiten gerold, alvorens een 'kelder'biertje kon
worden getapt.
Meer dan 90 groepen horeca-relaties van
gemiddeld zo'n negentig personen waren dit
jaar een hele dag te gast in Zoeterwoude of
Den Bosch.
Ze kregen naast een rondleiding uitvoerige
voorlichting over de kwaliteitsaspecten van
Heineken en Amstel bier.
De omzet van sommige horecabedrijven
berust voor 80% op de omzet in bier. Om de
goede samenwerking tussen brouwerij en
horeca-ondernemer in stand te houden, en
waar nodig te verbeteren,
vonden dit jaar die vele ontvangsten plaats.
De reacties waren steeds zeer enthousiast.
De brouwerij gaat dan ook in '87 door met
het gastvrije onthaal van de horecarelaties.
Voor het eerst hebben dit jaar ook Zoeterwoudse
medewerkers kennis kunnen maken met de
capaciteiten van de Heineken Fanfare.
Op 25 oktober trad namelijk de fanfare op in het
Zoeterwoudse ontvangstgebouw.
Dit gebeurde, bij wijze van proef, op verzoek van
de fanfare om ook Heineken-personeel buiten de
Bossche regio een concert bij te laten wonen.
Het experiment bleek geslaagd: de reacties waren
zo enthousiast dat de Heineken Fanfare ook
volgend jaar een concert in De Hooiberg zal geven.
Uiteraard werd ook in Den Bosch zelf een concert
gegeven, en wel op 15 november in het H. O. C.
Heineken Nederland introduceerde dit
najaar een opmerkelijke verpakking op
de markt: het display krat. Dank zij de
vier 'vensters' in dit krat kan de consu
ment in één oogopslag zien welk bier in
het krat is verpakt. Tot nu toe hebben de
beide merken bokbier en oud bruin èn
Van Vollenhoven's Stout een opvallende
plaats gevonden in het displaykrat.
Bokbier was overigens niet echt lang in
het displaykrat te zien. De verkopen van
zowel Heineken Bokbier als Amstel
Bockbier verliepen boven alle verwach
ting zó succesvol, dat begin november -
zeker een maand eerder dan in voor
gaande jaren- van beide merken het bok
bier in de winkels was uitverkocht. Wel
was bij de horeca toen nog bokbier van de
tap verkrijgbaar.
Ook in het oud bruin-segment is een stij
gende lijn te zien in de verkoopcijfers.
Ongetwijfeld draagt ook hier de opval
lende produktpresentatie door middel
van het display krat bij aan het resultaat.
18