Hei ii eke ii komt
goed uit de bus
Coebergh actie met reprodukties
Bokbier-karavaan door Amsterdam
Het FEM, Financieel Eco
nomisch Magazine, heeft de
resultaten van een nieuw cor-
porate-image-onderzoek
gepubliceerd. Corporate
image is ruwweg gezegdhet
externe beel.d van de onder
neming. Deze keer géén
onderzoek volgens objec
tieve maatstaven, maar
gebaseerd op de (subjectie
ve) mening van 753 Neder
landse managers. Het is
zeker het vermelden waard
dat Heineken over de gehele
linie een goede tot uitste
kende beoordeling krijgt. In
de Top 30 van bekendste
bedrijven, gerangschikt naar
algemene indruk, staat Hei
neken samen met Shell op de
eerste plaats: 89% van de
geënqueteerden vindt zowel
Shell als Heineken een goed
bedrijf. Als werkgever staat
Heineken hoog aangeschre
ven, opnieuw op de eerste
plaats, gevolgd door Philips,
Shell en de KLM.
Op de score "Kwaliteit van
het management" ontlopen
de beste vier (Shell, Heine
ken, Philips en IBM) elkaar
bijna niet. Wat het innova
tieve karakter betreft wordt
Heineken niet tot de beste
gerekend maar komt bij de
middenmoot terecht. Als
laatste punt: Heineken aan
delen worden wel gezien als
een goede belegging samen
met opnieuw Shell en Phi
lips.
Coebergh is vorige maand
gestart met een nieuwe con
sumenten-actie. Die wordt
gedaan met twee fraaie
reprodukties van opnamen
uit de bekende 'schaduw-
campagne' van Coebergh.
Iedere consument ontvangt
de twee mini-posters (60 x 40
cm) bij inlevering van een
achteretiket van Coebergh
bessenjenever of kersen
brandewijn én overmaking
van 4,95.
Heineken medewerkers
kunnen de reprodukties
rechtstreeks via de PUM
verkrijgen tegen betaling
van drie gulden. Achtereti
ketten behoeven dan niet
ingeleverd te worden.
Begin jaren tachtig daalde
de belangstelling voor bes
senjenever. Onder andere
door de campagne met de
'schaduwfoto's' slaagde Coe
bergh er in om bessenjene
ver een moderner image te
geven, en de belangstelling
voor deze drank weer te
doen toenemen. Coebergh
neemt op de Nederlandse
markt een prominente posi
tie in. Van elke twee flessen
bessenjenever die in Neder
land worden verkocht is er
steeds één van Coebergh.
De antieke Heineken brandweerauto en de bierton trokken
op 9 oktober met veel feestelijke vertoon door Amsterdam.
Met aan boord o.a. de tien Amsterdamse horecavertegen-
woordigers, werden diverse café's bezocht waar Heineken
of Amstel bokbier uit de tap stroomt. Daar stopte de kara
vaan om met de betrokken horecaondernemer én diens
klanten een glas bokbier te drinken op de 'opening' van het
bokbierseizoen. Met dit 'rondje Amsterdam' werd enkele
jaren terug gestart toen voor 't eerst bokbier van 't fust werd
geleverd. De Amsterdamse café's besteden veel aandacht
aan dit seizoenge bonden bier, en met goed resultaat.
Alleen al uit de hoofd stedelijke taps stroomt bijna net
zoveel bokbier als in de rest van het land.
15
