OPVALLENDE
KANT-EN-KLAAR
DISPLAY
METBUKBIER
GRATIS KROONKURK
MET VILTJES
M'n droogje.
Met ingang van 1 september is de nationale Amstel pro
motie 1986 van start gegaan. Wellicht heeft u het artikel
al gezien, dat gratis wordt gegeven bij aankoop van een
krat of tray Amstel Bier. Het lijkt de grote broer van de
kroonkurkopener die Amstel twee jaar geleden cadeau
deed, maar vervult een heel andere functie.
Dit jaar krijgt de consument een
doosje in de vorm van een kroon-
kurk, waarin een negental viltjes is
verpakt. Viltjes die er toe uitnodigen
een bierglas met inhoud van hetzelfde
(Amstel)merk erop te zetten...
Visite weg, glazen van de tafel en
viltjes weer in het doosje: zo blijven de
viltjes keurig op hun plaats. Zijn de vilt
jes door veelvuldig gebruik niet meer
zo fraai, dan kan het kroonkurkdoosje
dienen als bergplaats voor kleine
zaken als paperclips, knopen of dob
belstenen.
Vanzelfsprekend zullen met name de
trouwe Amstel-kopers dit artikel van
het eigen merk aan hun verzameling
willen toevoegen. Maar een belang
rijke reden om een cadeautje weg te
geven bij aankoop van een krat of tray
is ook dat niet-Amstel drinkers hier
door overgehaald kunnen worden
voor Amstel te kiezen. En dat winke
liers die tot nu toe zelden of geen
Amstel in hun assortiment voerden.
hiertoe nu wel overgaan. De voor
gaande nationale promoties (met de
kroonkurkopener, het mini-krat, de
koperen onderzetters en de biergla
zen) hebben uitgewezen dat zo'n natio
nale promotie altijd goed is voor extra
verkoop en grotere distributie. Mede
onder invloed van de promoties steeg
het marktaandeel van 's lands tweede
nationale A-merk in het thuisver-
bruikkanaal de afgelopen twee jaar
naar 16%. In 1985 werd een recordom
zet van 14 miljoen kratten bereikt. De
advertenties in dag- en weekbladen die
de consument wijzen op de huidige
promotie, staan dit jaar in het teken
van de nieuwe campagne. "M'n natje,
m'n droogje" is de variant op het
nieuwe thema. Het kroonkurkdoosje
met viltjes is uiteraard ook voor
(oud)medewerkers in de PUM's ver
krijgbaar bij afname van een krat of
tray Amstel bier. Dat wil zeggen: zo
lang de voorraad strekt.
'Zomertijd, blikbiertijd' kan in het
algemeen worden gesteld. Wanneer
het dan een warme zomer is, is blikbier
nog meer dan anders een geliefd pro-
dukt bij de consument. Ook voor de
handel is blik aantrekkelijk, aangezien
op blik een hogere winst wordt behaald
dan op flessen.
In de recente zomerperiode speelde
Heineken Nederland in op dit gege
ven. Ruim duizend displays werden
gedistribueerd naar zo'n zevenhon
derd van de in totaal achttienhonderd
filialen van het grootwinkelbedrijf.
Onder meer Albert Heijn, Jac.
Hermans en Edah plaatsten in hun gro
tere zaken de speciale blikbierdisplays.
Om het de handelspartners zo gemak
kelijk mogelijk te maken, hoefde de
bliktoren niet in de winkels opge
bouwd te worden, maar was deze kant
en klaar op een pallet geplaatst. Het
geheel kon zo de winkel in worden
gereden. Daartoe was de pallet zoda
nig gemaakt dat deze zowel door een
vorkheftruck als door een steekwagen
kon worden vervoerd. Een ander voor
deel voor de winkels was dat de trays
zelf niet waren voorzien van krimpfo-
lie. Dit scheelde in de werkzaamhe
den.
Een kartonnen verpakking om de dis
play heen bood de presentatie een
opvallende, 'volle' aanblik, ook als de
display bijna leeg was. Mede door het
warme weer in de periode dat het Hei
neken blik op deze wijze in de winkel
bedrijven werd gepresenteerd, vloog
het bier in deze verpakking bliksem
snel de winkels uit. Naar alle verwach
ting zullen de displays volgend jaar dan
ook opnieuw gedurende een bepaalde
periode in de supermarkten worder
geplaatst.
20