RON OP EERSTE PARTIJEN HEINEKEN
FINLAND BREIDT ASSORTIMENT IMPORTBIEREN UIT
illinium
Sinds enkele maanden wordt er vanuit ons land Heine
ken bier geëxporteerd naar Finland. Toestemming
voor de export naar Finland werd verleend door het
Finse Alcoholmonopolie, OyAlkoAB. Deze over
heidsinstelling controleert de produktie, de import en
de verkoop van alcoholhoudende dranken en alles dat
daarmee te maken heeft (zoals grondstoffen).
Ter gelegenheid van de toestemming tot
exporteren naar Finland, werd een dele
gatie uit dat land op de brouwerij in Zoe-
terwoude ontvangen. Van links naar
rechts de heren R. MakinenAhola en
B. Roslin vanAlko, de heer L. Lindblom
van Wennerco en Heineken area export
manager E.N. Bakker.
**B3
P.V i
»V U'.
IT.v. i
.•fv,
Tot voor kort waren in Finland
slechts twee importbieren ver
krijgbaar. Om de consument meer
keus te bieden, heeft men besloten dat
het aantal geimporteerde biermerken
tot zes mocht worden uitgebreid. Ook
Heineken bier, als bekend internatio
naal merk, werd geselecteerd.
Goede verkopen
"De eerste resultaten hebben al onze
verwachtingen overtroffen" zegt area
export manager Heineken voor Euro
pa, de heer E.N. Bakker. "De vraag
naar het geimporteerde bier was zo
groot dat de eerste containers met Hei
neken binnen enkele dagen na de intro
ductie waren verkocht. Nieuwe orders
volgden direct."
Alleen in staatswinkels
De activiteiten voor Heineken in Fin
land zijn in handen van de firma Oy
Wennerco AB (reeds agent voor
Bokma genever in Finland) die per 1
mei is benoemd tot Heineken-agent
om onze commerciële belangen te
behartigen. Voorlopig is ons biermerk
verkrijgbaar in Helsinki en de omge
ving daarvan en enkele grote steden.
Niet in supermarkten, zoals in ons land
gebruikelijk is, maar uitsluitend in de
ongeveer 200 slijterijen van het Finse
alcoholmonopolie Alko. Tevens mag
het verkocht worden in circa 1500 bars,
restaurants en hotels die daarvoor een
vergunning hebben.
Ondanks een uitgebreid wegennet in
dit Noord-Europese land is distributie
er overigens niet eenvoudig. Het land
is zeer bosachtig, terwijl zo'n 55.000
12
meren en een groot aantal rivieren
recht-toe-recht-aan transport bemoei
lijken. Bovendien heeft men te kam
pen met strenge en lange winters, waar
bij temperaturen tot -30°C kunnen
voorkomen, omdat een derde van het
land boven de Poolcirkel is gelegen.
Diverse klassen
Evenals in het naburige Zweden is het
bier in Finland ingedeeld in catego
rieën. Er zijn vier 'klassen'. Klasse I en
II bevatten bier met een laag alcohol
gehalte. Klasse III heeft het 'gewone'
en meest gedronken biertype met een
alcoholgehalte tussen de 3 en 3,7 volu
meprocent. Importbieren, zoals Hei
neken, zijn ingedeeld in klasse IVa,
een klasse waarin het maximale alco
holgehalte 4,5 vol. bedraagt. Deze
laatste klasse heeft een marktaandeel
van circa 37% en een totale omzet van
ongeveer een miljoen hectoliter per
jaar.
Geen reclame
Wat de biermarkt betreft, kenmerkt
Finland zich door een vrij laag ver
bruik (in 1984 was het verbruik 61 liter
per hoofd van de bevolking) en hoge
prijzen. Net als in de buurlanden Zwe
den en Noorwegen mag geen reclame
worden gemaakt voor alcoholhou
dende dranken op televisie, radio of in
publiekstijdschriften. Wel is het toege
staan te adverteren in vaktijdschriften.
Ook reclame-uitingen bij de horeca, in
de vorm van point-of-sale-materiaal,
zijn geoorloofd. Gezien de eerste resul
taten zal de Finse consument echter
ook zonder grote reclamecampagnes
de weg naar ons pils wel weten te vin
den.
