'Royal Gub, geen gewone dub'
STRAKKER UITERLIJK EN EIGENTIJDSE CAMPAGNE
Sinds vorige maand is het Royal Club assortiment in de winkels en horeca
verkrijgbaar met nieuwe etiketten en doppen.
Door het meer eigentijdse uiterlijk van Royal Club bitter lemon, tonic, grapefruit,
ginger ale, shandy en sodawater, wordt nadrukkelijker
de kwaliteit van het produkt onderstreept.
Nederland. Meest populaire smaken
zijn bitter lemon en tonic. Met een
marktaandeel van 54% is Royal Club
marktleider in het totale bitter/mix
segment.
Om de grote voorsprong op de concur
rentie te behouden, gaat Vrumona
Royal Club op een nieuwe, eigentijdse
wijze presenteren. De vernieuwde uit
monstering van de produkten en de
nieuwe campagne moeten daarbij met
name de moderne, volwassen consu
ment en de jongeren duidelijk maken
dat de verschillende Royal Club-sma
ken geen lid zijn van een gewone club.
Royal Club marktaandeel per segment
in thuis verbruik Horeca.
De hoogte van de kolommen geeft de afzetvertioudingen tussen
de verschillende smaken aan
TONIC
BITTER
LEMON
SHANDY
GRAPE- SODA- BITTER
FRUIT WATER ORANGE
GINGER
ALE
58%
51%
80%
I ioo% I m
-22%-
1 Royal Club alle ovenge merken
V m ij zo'n nieuwe uitmonstering
hoort natuurlijk ook een
nieuwe reclamecampagne: die
gaat deze maand van start. Maar liefst
34 maal is in de maanden augustus tot
en met december een commercial van
Royal Club in het Ster-blok te zien.
Tevens is de kans groot dat gasten van
een Sporthuis Centrum Recreatiepark
met de commercial kennismaken,
want die zal 115 keer in deze periode
worden uitgezonden via het eigen
videonet van deze parken. Daarnaast
wordt in augustus, september en
november in het hele land geafficheerd
met reuzeposters. Advertenties in vak
bladen op levensmiddelen- en horeca-
gen voor ondersteuning naar de afne
mers.
'Geen gewone club'
'Royal Club, geen gewone club' is het
motto van de nieuwe campagne. Vru
mona heeft voor dit thema gekozen om
meer nadruk te leggen op de kwaliteit
van de Royal Club-produkten en het
assortiment in z'n geheel meer onder
de aandacht te brengen. Vandaar het
'club'-thema.
Vrumona is marktleider
De verschillende smaken uit het assor
timent behoren tot het zogenoemde
'bitter/mix-segment'. Dit segment
omvat een volume van circa 4% van de
totale frisdrankenconsumptie in
9
