brouwerij aan de Van der Helststraat.
Al het rijdend materieel was onderge
bracht in een garage aan de Mauritska-
de, een deel van het (standbouw)mate-
riaal was ondergebracht bij derden, ter
wijl de paarden en hun speciale voer
tuigen waren gestald aan de Quellijn-
straat. Nu zijn alle diensten verenigd in
één centraal pand. Met uitzondering
van de paarden overigens. Het is nu
eenmaal traditie dat onze Shires dage
lijks door de Amsterdamse binnenstad
lopen, als ze niet bij een evenement
zijn. Uit praktische overwegingen zijn
de 'stallen' daarom niet meeverhuisd.
"We streven naar een leeg magazijn"
Zelfs nu de afdeling in één centraal
pand onderdak heeft gevonden, is het
voor de willekeurige bezoeker nog niet
gemakkelijk dat overzicht te krijgen.
'Als het goed is, zeker in deze tijd van
het jaar, staat al ons materiaal in het
land. Wie hier dan een kijkje wil
nemen, loopt door nagenoeg lege
magazijnen" zo verklaart de heer Vleg-
hert. "Vandaar dat we op 14 mei een
Vervulling van langgekoesterde wens
Voordat de genodigden het pand kon
den bezichtigen, vond eerst echter de
officiële opening plaats. Deze werd
verricht door directeur Personeelsza
ken van Heineken Nederlands Beheer
BV, drs. P.C. Schop. In augustus 1985
had hij, in zijn toenmalige functie van
commercieel directeur, ook de eerste
paal geslagen voor het gebouw in
Amsterdam Zuid-Oost. "Bij die gele
genheid heb ik gezegd dat Reclame
Service hier een magnifiek onderko
men krijgt. Daar hoef ik geen woord
van terug te nemen, u zult dat met mij
eens zijn", aldus de heer Schop in zijn
speech"Het feit dat we hier, op de stal
len na, alle faciliteiten onder één dak
hebben, betekent de vervulling van
een langgekoesterde wens."
Visitekaartje van het bedrijf
De heer Schop wees ook op het belang
van de gunstige situering van het
nieuwe onderkomen omdat er nu een
einde is gekomen aan noodgedwongen
improvisatie, veroorzaakt door de ver-
Royal Chi)
BOKMA
HKrtökWfer
Heerlijk, helder Heineken
open huis hebben georganiseerd om al
onze 'opdrachtgevers' een duidelijke
presentatie van onze mogelijkheden te
geven." Zoals de afdeling zo vaak doet
bij drankenhandels of verkoopkanto
ren van horecagebieden die een 'open
dag' organiserenhad men nu het eigen
huis aangekleed. In de magazijnruimte
waren diverse stands geplaatst die de
werkzaamheden van de afdeling
belichttenDaar tussendoor waren tap-
faciliteiten in uiteenlopende vormen
tentoongesteld: van een eenvoudig
roestvrijstalen buffet tot een meters
groot tapeiland, dat kan worden aange
sloten op een speciale kelderbierwa
gen. Deze laatste was eveneens te
bezichtigen. Evenals het overige rij
dend materieel, zoals jurybus, bezem
wagen, ploegleiderswagen van de
Amstel Wielerploeg, de antieke brand
weerwagen, Sourcy-jeep en de wagen
die de Shires naar- en van evenemen
ten vervoert. Ook het Pepsi Parateam
was aanwezig met tal van attributen.
Een toelichting bij alle materialen en
diensten werd gegeven door de mede
werksters van de afdeling RSenV
zelf.
spreide ligging van de diverse diensten.
"Alle diensten en goederen hebben we
nu op een centrale plaats, gelegen aan
een net van grote verkeerswegen. Voor
deze afdeling is dat van groot belang,
want overal in het land waar grote en
kleine evenementen plaatsvinden, is
Heineken vertegenwoordigd via deze
afdeling. Zij bepalen in grote mate het
gezicht van het bedrijf naar onze afne
mers. Hoe belangrijk dat is voor onze
onderneming hoef ik in dit gezelschap
niet nader toe te lichten.
Vervolgens bleek hoe waarheidsge
trouw de decorateurs van de afdeling
standbouw van RSen Viets kunnen ver
vaardigen. De bakstenen muur, met
daarop de namen van voormalige vesti
gingsplaatsen, bleek in werkelijkheid
een decordoek te zijn. De Heineken
brandweerwagen, een authentieke T-
Ford, kwam er bij wijze van openings
handeling doorheen naar binnen rij
den, voorzien van het opschrift 'Leuk
dat u er bent'.
5 pijlers
De genodigden vonden het zelf ook
leuk dat ze er waren. In het 2.250 m2
grote gebouw aan de Lemelerbergweg
29, waarvan 1.700 m2 in beslag wordt
genomen door magazijnen, garage en
werkplaats, was genoeg te zien. Duide
lijk werd ook dat Reclame Service en
Verkoopbevordering vijf onderafdelin
gen kent. Zoals de naam al aangeeft is
Verkoopbevordering ereen van. Deze
afdeling houdt zich bezig mét promo
tionele acties op handelsniveau. 'Tai-
lor-made acties' is de officiële naam
van acties waarmee wordt ingehaakt
op evenementen waarhij groothandel
en detaillisten betrokken zijn. Het zijn
acties, die als het ware op maat worden
gemaakt. Speciale viltjes gratis bij een
krat bier bijvoorbeeld tijdens de Vloot
dagen van Den Helder. Öf ansichtkaar
ten met een skütsje erop gratis bij aan
koop van Heineken bier, ter gelegen
heid van de Open Friese kampioen
schappen Skütsjesilen.
Het is slechts een bescheiden greep uit
de vele acties waarmee verkoopbevor
dering inhaakt op plaatselijke en regio
nale evenementen.
Een tweede pijler van RSenV is stand-
bouw. Deze afdeling ontwerpt stands
en verzorgt de inrichting ervan op beur
zen, bij 'open dagen' en tentoonstellin
gen. Dat varieert van zeer grote stands
(zoals op de Horecava) tot kleinere (bij
drankenhandels of tentoonstellingen,
zoals momenteel op De Efteling bij
voorbeeld). Standbouw opereert over
de hele wereld. Onlangs nog vond een
tentoonstelling plaats in China,
waarop een Heineken 'café' aanwezig
wasin september gaat men naar Japan
om een stand te bouwen. In een aantal
gevallen bouwt de afdeling niet zelf,
maar besteedt zij de opdracht uit aan
externe standbouwbedrijven. In die
gevallen houdt men wel de coördinatie
in handen. Buitenreclame is een ande
re, waarschijnlijk niet zo bekende,
onderafdeling van RSenV. Toch
bepaalt deze afdeling voor een groot
deel de uitstraling van onze concern-
merken in Nederland. Want onder bui
tenreclame wordt dan reclame ver
staan öp, aan en vóór gevels. Dus grote
neonreclames op gebouwen aan de
openbare weg, de bekende lichtbak
ken van onze concernprodukten aan
de gevels van horecazaken en rijwiel-
rekken of terrasschotten voor een
horecapand. Voorts hoort daar de
reclame op alle concernvrachtwagens
bij. In totaal betreft het zo'n 40.000
punten in ons land. Punten die alle
belangrijk zijn, want een defecte licht
bak, knipperende neonletters of uit de
toon vallend merkbeeld op een vracht
wagen kunnen immers afbreuk doen
aan het image van de concernmerken.
De medewerkers van de stallenpaar
den en koetsiers, zijn ongetwijfeld
bekend in het landWaar ook de Shires
zich vertonen, overal trekken zij de
aandacht naar zich toe door hun impo
sante voorkomenDat zal ongetwijfeld
ook het geval zijn bij de Grote Post
koetsenrace, waarover meer op pagina
22 van dit nummer.
Tot slot is er de afdeling evenementen.
Deze bestaat uit evenementenorgani-
4