'DOORKIJKGATEN'
ESSENTIEEL
IN NIEUWE KRAT
Deze maanden worden commerciële organisaties, groot
handel en detailhandel geinformeerd over een nieuwe
verpakking die 1 oktober a.s. doorHeineken Nederland
wordt geïntroduceerd: het zogenoemde 'display'krat.
Met display wordt bedoeld de vier vierkante uitsparingen
in het krat. Dat het nieuwe krat die uitsparingen heeft, is
hèt wezenlijke van die kratten, want dank zij die 'ven
sters' kan de consument in één oogopslag zien welk bier
er in het krat zit. Kartonnen omverpakkingen ('clusters')
met een afbeelding van het produkt maken het geheel
nog overzichtelijker.
Beter zicht 011
Het displaykrat is bestemd
voor Heineken Bokbier,
Amstel Bockbier, Heineken-
en Amstel Oud Bruin en Van Vollenho-
ven's Stout" legt Heineken senior pro
ductmanager G. den Hertog uit. "Tot
nu toe wordt Van Vollenhoven's Stout,
dat het gehele jaar verkrijgbaar is, in
een Heineken krat verpakt. De beide
merken bokbier en oud bruin worden
ook in het standaard Heineken- of
Amstelkrat verpakt. Daardoor is
alleen vanaf de bovenzijde te zien om
welk bier het gaat. Lastig voor de con
sument en lastig voor de caissières."
Nieuw zijn ook de clusters, de karton
nen omverpakkingen om zes flesjes
heen. "Gebleken is dat bokbier, oud
bruin en stout meestal niet met een
hele krat tegelijk wordt gekocht. De
aankoophoeveelheid per keer ligt veel
lager dan bij pils het geval is, dat
meestal per krat wordt gekocht.
Daarom hebben wij gekozen voor een
verpakking van zes flessen, de zoge
noemde six-packs" licht Den Hertog
toe. "Wij denken dat de aankoop van
zes flessen in één keer voor de consu
ment een acceptabele hoeveelheid is.
Bovendien is een sixpack gemakkelijk
te dragen door de twee openingen aan
de bovenkant."
Bewust is voor een neutrale kleur van
het nieuwe krat gekozen. Kratten in
velerlei kleuren heeft de heer Den Her
tog zijn bureau laten passeren. Toch is
er gekozen voor een exemplaar met
een onopvallende kleur. Waarom? "De
kleur mocht niet dezelfde zijn als van
een collega-brouwer en moest bij vele
decoraties passen. Het is de opzet dat
in elke displaykrat vier sixpacks wor
den geplaatst. Zowel voor het
bo(c)kbier en het oud bruin van Heine
ken en Amstel als voor het Van Vollen
hoven's Stout geldt dat ze goed zicht
baar moeten zijn in het nieuwe krat.
Een opvallende produktpresentatie
De verschillende
clusters geven de
produkten steeds
een eigen gezicht.
