Iedereen zal het wel eens een keer, of wellicht meerdere ma
len, hebben meegemaakt. Je vertelt in een willekeurig gezel
schap dat je bij Heineken werkt, en prompt beginnen ze
over de reclame die ze steevast zo leuk en verrassend vin
den. Van de dagblad-advertenties (Heerlijk Helder Piep)
tot aan de billboards en de commercials op radio en televi
sie. Op deze pagina's maken we wat reclame voor de afde
ling Reclame Promotions Bier.
A Am ACHT VOOR RECLAME
'Welke advertentie zal het worden?'
v.l.n.r. Reinout Beishuizen, Anneke van
de Wijngaart, René Molenaar en Hans
van Drunen.
huizen Chef Reclame Promotions.
De afdeling Reclame Promotions is
een stafafdeling van Marketing Bier en
houdt zich bezig met alle reclame-acti
viteiten voor Heineken en Amstel Bier
in Nederland. Voor het buitenland
houdt de afdeling Corporate Adverti
sing Department in Amsterdam zich
daarmee bezig. Reclame-campagnes
voor de produkten van Vrumona en de
Gedistilleerd en Wijngroep worden
door de eigen reclame-afdelingen in
Bunnik en Zoetermeer begeleid, in sa
menwerking met door hen geselec
teerde reclamebureau's.
Veel betrokkenen
De afdeling Reclame Promotions
bestaat uit vier personen. Naast Rei
nout Beishuizen zijn dat: Anneke van
de Wijngaart die de vele lopende pro
jecten coördineert. René Molenaar
draagt zorg voor het begeleiden van
filmopnames voor tv- en bioscoop
commercials en foto-opnames voor
o.a. affiches en advertenties. Hans van
m te beginnen zullen we eerst
MM maar een wijdverbreid misver-
stand uit de weg ruimen. Re
clame maken is niet fluitend in de ven
sterbank zitten te wachten op een lu
mineus idee. "Werken in de reclame is
gewoon hard werken. Constant moe
ten er nieuwe ideeën aangedragen
worden, en dan begint vervolgens een
eliminatieproces. Maar een paar pro
cent van hetgeen bedacht wordt, wordt
ook daadwerkelijk tot uitvoering ge
bracht".
Deze uitspraak is van de heer R. Beis-
Enkele weken terug werden de opnames gemaakt voor nieuwe Heineken commer
cials die in '87 op het scherm komen.
OVER REACTIES EN
GOEDBEDOELDE IDEEËN
"Tring.tringhet geluid van eer
rinkelende telefoon is allerminst een
zeldzaamheid bij Reclame Promo
tions. Ditmaal is het een onbekende
meneer die zijn boodschap heel kor
houdt: "Ik heb net zo'n reuze-affiche
van uw biermerk gezien, en ik wil al
leen maar zeggen dat ik 'm hartstikke
leuk vind!"
Dergelijke reacties komen vaker bin
nen. Maar ook van mensen die, aange
stoken door een advertentie, zei j
ideeën gaan ontwikkelen. Iedereei
krijgt antwoord op zijn of haar sugges
ties. Of die nu zijn uitgewerkt op eei
kladje of in een uitgebreid rapport
Want ook dat laatste komt voor. Zc
was er een meneer die met een zee
gedetailleerd plan kwam voor de pro i
dukten van de Heineken brouwerij
Keurig uitgewerkt voor Heineken biei
Amstel bierén het bier van een an
dere Nederlandse brouwer!
De meeste brieven zijn geschreven me
de beste bedoelingen, maar passer
niet echt binnen het reclamebeleid
Bovendien zijn de mensen van he
reclamebureau beter in staat om - me
verstand van zaken - gestructureerd!
ideeën te lanceren.
Drunen is degene die zich bezighoudt
met de ontwikkeling en het doen inko
pen van tal van promotionele artike
len.
Reclame Promotions fungeert als
een schakel tussen Heineken en het re
clamebureau FHV/BBDO in Amstel
veen, waar het creatieve werk wordt
verricht.
De reclame-activiteiten voor de twee
biermerken strekken zich uit over een
wijds terrein. Advertenties in dagbla
den en tijdschriften, affiches, radio-,
televisie- en bioscoopcommercials. Bij
het uitdenken en uitwerken van pak
kende reclameboodschappen zijn een
heleboel mensen betrokken. Tekst
schrijvers, illustrators, vormgevers, fo
tografen, regisseurs, componisten etc.
Reclamebureau's beschikken over die
mensen. Deels in vaste dienst, voor
een deel zijn het freelancers. Dat ver
klaart ook waarom Heineken niet zelf
over een uitgebreide reclame-afdeling
beschikt, maar het ontwikkelen en uit
voeren van reclame uitbesteedt aan
een gespecialiseerd reclamebureau.
Strategie
De reclame wordt gemaakt op basis
van het marketing beleid. Het formu
leren van dat beleid is vooral geba
seerd op veel onderzoek. Daarbij
4
