Heineken café De Duif was
ontmoetingspunt bij
Amsterdam-promotie in Seoul
P.C. Bokma voor het voetlicht
Voor 11e keer Nederlandse winnaar
in spannende Amstel Gold Race
De naam Bokma is verbonden met jenever. Het is ver
uit het bekendste en grootste merk in Nederland. En
het is tevens een historisch merk, met een geschiede
nis van bijna tweehonderd jaar. In die periode hebben
vijf achtereenvolgende generaties van de familie
Bokma zich met de jenever beziggehouden. Over de
traditie is eigenlijk niet zo veel bekend. Daarom
haalde de marketing-afdeling van de GWN de heer
mr. P.C. Bokma (export manager gedistilleerd) voor
het voetlicht. Dat gebeurde voor een campagne
rondom de Oude Genever. Met name 's zomers, als de
nieuwe haring weer wordt aangevoerdvindt de Oude
Genever gretig aftrek. Oude Genever en nieuwe
haring vormen een uitstekende combinatie. In de
advertentie, die is verschenen in het blad Vis Kulinair,
vertelt de heer Bokma daarover. Maar ook over de
familietraditie van de Bokma's om het geheime recept
van de Oude Genever van vader op zoon over te dra
gen. Alleen de familie-oudste kent de juiste samenstel
ling van de kruiden die deze genever z'n specifieke
smaak geven. En alle jaren is het zo geweest dat de
familie-oudste zich om de zoveel tijd geheimzinnig
terugtrekt in een afgesloten kamertje om die recep
tuursamen te stellen. Na afloop wordt het recept weer
veilig in een kluis opgeborgen. De merknaam Bokma
is inmiddels zó ingeburgerd geraakt, dat de familie
naam naar de achtergrond is geschoven. "Ik schijn
sommige mensen te verrassen met het feit dat ik echt
besta!" vertelt de heer Bokma in de advertentie-tekst.
Om over het bestaan van de vijfde generatie Bokma
geen misverstand te laten bestaan werd P.C.
Bokma in een passende entourage gefotogra-
De 'Heineken Spelen'. Zo was herhaaldelijk te lezen in
krante-artikelen over de promotie van Amsterdam tijdens
de presentatie in de Zuid-Koreaanse stad Seoul van de
kandidaten voor de Olympische zomer- en winterspe
len in 1992. Dat kwam omdat Café De Duif, zoals de
bruine kroeg heet, een duidelijke functie ver
vulde als ontmoetingsplaats. Net als bij de
Amsterdam-presentaties in Los Angeles en Oost-
Berlijn werd ook in Seoul het Heineken bier (gratis)
aangeboden aan de leden van de internationale en natio-
nale Olympische comités en andere officiële gasten. Dit
alles onder toeziend oog van hoofd public relations Neder
land, de heer R.G.H. Elfrink, die binnen Heineken
Nederland de coördinator is voor de Olympische activitei
ten en de heer C.B. van Driel van Wageningen, onze man
in Korea. "De Duif is langzamerhand een fenomeen
geworden, zeker internationaal" vertelt de heer Elfrink.
"Het symboliseert de gastvrijheid en gezelligheid, die men
in 1992 in Amsterdam kan verwachten. Door z'n functie
als ontmoetingsplaats, direct naast de Amsterdamse
stand, kon de Nederlandse delegatie er uitstekend contac
ten leggen met comitéleden." Duizenden Zuid-Koreanen
maakten tijdens twee publieksdagen eveneens kennis met
Heineken bier en met hef begrip 'Amsterdamse bruine
kroeg'die tot hun verrassing zand als vloerbedekking had
Daarnaast werd de stand met de Heineken-uitingen onder
de aandacht gebracht van een miljoenenpubliek via radio,
televisie en kranten. Grote sportevenementen waarbij het
Heineken-café aanwezig zal zijn in de komende maanden,
zijn de Wk Honkbal, de WK hockey voor dames, de WK
roeien voor studenten en het wereld-judo-seminar, die alle
plaatsvinden in ons land.
De 21e versie van Nederlands enige wielerklassieker,
en bovendien een klassieker met het predikaat 'buiten
categorie', werd op 25 april verreden. Het startschot
daartoe werd in Heerlen gelost door staatssecretaris
van WVC, drs. J.P. van der Reijden. Daarmee leek hij
ook het startsein te geven voor een fikse regenbui, die
de eerste uren niet van ophouden wist. Maar het
publiek liet zich daardoor niet weerhouden en stond
enthousiast langs het parcours. Kortom, een ware
Amstel Gold Race. Wielerliefhebbers herinneren zich
ongetwijfeld nog de spannende finale, het vergeefse
zwoegen van Francesco Moser en de beslissende
sprint tussen Stephan Rooks en Joop Zoetemelk. 'Jo-
pie' was ook degene die het luidst werd aangemoe
digd, wanneer hij in het kleurig lint van renners naar
boven zwoegde tussen de toeschouwers door, die rij-
endik een plaats hadden gezocht op de vele bergen die
het Limburgse land rijk is. Onder andere voor hem
begaven de fans zich onmiddellijk bergafwaarts, zodra
het peloton voorbij was, om zich per auto naar een vol
gende doorkomstplaats te begeven. Er was dan ook
niemand die het de wereldkampioen niet had gegund
een fractie van een seconde eerder over de finish in
Meerssen te komen. Maar dat deed uiteraard aan de
van Rooks niets af, die daarvoor de welver
beker in ontvangst mocht nemen uit handen
Commercieel directeur mr. R.A.B.
Combée.
