Heineken
Heineken bier in licentie gebrouwen
in Costa Rica
Bij Cervezeria Costa Rica in Costa Rica wordt sinds het
begin van deze maand Heineken Bier in licentie gebrou
wen en verkocht op de lokale markt.
Costa Rica in Midden-Amerika
telt ongeveer 2,5 miljoen inwo
ners. Het land heeft een opper
vlak van ruim 50.000 vierkante kilome
ter (Nederland meet ruim 41.000 vier
kante kilometer). Het landschap is
bergachtig, mede door de aanwezig
heid van vulkanen, waarvan sommige
nog actief zijn. Het land wordt ook wel
het 'Zwitserland van Midden-Ameri-
ka' ge
noemd. De bierconsumptie bedraagt
zo'n 600.000 hectoliter per jaar. Dit is
praktisch allemaal lokaal gebrouwen
bier. Er vindt wel import plaats, maar
hoge invoerrechten (tot een tarief van
500%!) maken het niet interessant om
langs dat kanaal op de markt te opere
ren.
Het is daarom noodzakelijk een
samenwerking aan te gaan met een
lokale brouwerij. In Costa Rica zijn
dat er twee, Cervezeria Costa Rica en
Tropical, die sinds 1978 tot één concern
behoren. Onderhandelingen en ver
kenning van de markt resulteerden
begin deze maand in de introductie van
het plaatselijk gebrouwen Heineken
bier op de Costaricaanse markt.
Statiegeld
Heineken bier wordt in Costa Rica
geleverd in groene statiegeld-flessen in
gele kratten. Industrie en handel heb
ben zeer goed ingespeeld op het retour
flessen-systeem. Is bij ons het flesbier
spreekwoordelijk voor het thuisver-
bruik, in Costa Rica is dat geenszins
het geval. Thuis wordt daar nauwelijks
bier gedronken. Met de introductie
van Heineken hoopt men daarin veran
dering te brengen. Heineken wordt
gepresenteerd als een exclusief kwali
teitsmerk. Om die reden is het ook
hoger geprijsd dan de lokale merken.
In de reclame voor Heineken (zowel in
bladen en kranten als op radio en tele
visie) wordt nadrukkelijk gewezen op
dat exclusieve karakter. Op die wijze
verwacht men dat Heineken bier
genoeg status zal krijgen om ook in
huiselijke kring aan gasten voor gezet
te worden .Thansishetzodatde Costa-
ricaan zij n bezoekers whisky of iets der-
gelijks aanbiedt.
Kroon op het werk
De naam die Heineken bier heeft, was
trouwens voor de directie van de plaat
selijke brouwerij ook een reden om in
te stemmen met deze licentie. Voor de
heer Eberhard Steinvorth, voorzitter
van de Raad van Bestuur van de onder
neming, was er niet zozeer een finan
ciële of economische reden voor deze
stap aangezien men praktisch de totale
biermarkt in Costa Rica in handen
heeft, maar vooral een emotionele
reden. Men hecht erg veel waarde aan
de samenwerking met Heineken. Men
ziet het als de 'kroon op het werk' waar
men bovendien ook nog z'n voordeel
mee kan doen. Want extra getroffen
voorzieningen voor het brouwen van
Heineken bier, komen ook ten goede
aan de eigen merken.
Lokatie
De brouwerij Costa Rica (met een
maximum produktiecapaciteit van
700.000 hectoliter) ligt op een prach
tige lokatie pal aan een bron. Deze
levert niet alleen het water voor het
brouwproces, maar voorziet ook het
personeels-zwembad op het terrein
van water. Sportvelden, een picknick
plaats en een kleine koffieplantage
behoren ook tot het complex. In aan
bouw op het terrein is de woning voor
de heer G.J. Oost die door Heineken
als brouwmeester is uitgezonden. Dit
jaar zal er in Costa Rica zo'n 15.000
hectoliter Heineken gebrouwen wor
den, en dat wordt binnen enkele jaren
opgevoerd tot circa 40.000 hl.
21
