werkmaatschappijen, ziet de Raad van
Bestuur de gang van zaken bij Sogebra
en El Aguila op middellange termijn
met vertrouwen tegemoet. Zij ver
wacht dat deze maatschappijen zich
ook qua rendement bevredigend kun
nen ontwikkelen.
Wat de verkopen van El Aguila S.A. in
Spanje betreft: deze stegen onder
invloed van een mooie zomer.
De ontwikkeling van de afzet van het
in Spanje geimporteerde Heineken
bier (waarvan de distributie met
ingang van 1986 wordt verzorgd door
El Aguila) noemt de Raad van Bestuur
'bevredigend'.
Goede weersomstandigheden in Italië
zorgden voor een herstel van de totale
bierverkopen ten opzichte van 1984
met als gevolg een hogere afzet bij
Birra Dreher S.p. A.zowel van de Ita
liaanse merken als van het lokaal
gebrouwen Heineken bier.
De lichte groei die de Griekse bier
markt in 1984 kende, werd in '85 voort
gezet. Athenian Brewery S.A., waar
Heineken en Amstel wordt gebrou
wen, behaalde een hogere afzet.
Een belangrijke versteviging van de
concernpositie op de Griekse markt is
gerealiseerd doordat Athenian Bre
wery eind '85 de activa van de brouwe
rij en mouterij van Breweries of
Greece S.A. heeft overgenomen.
Positieve berichten zijn ook te melden
uit Ierland, waar afzet en marktaan
deel zijn gestegen, voornamelijk door
dat de verkopen van het Heineken
merk zijn gestegen. Een groei, waar
van verwacht wordt dat deze zich in de
komende jaren zal voorzetten.
Westelijk Halfrond
Het zwaartepunt van de activiteiten op
het Westelijk Halfrond ligt bij de
export vanuit Nederland naar de Ver
enigde Staten, Canada en het Carai-
bisch gebied. Heineken behield in de
V.S. z'n leidende positie in het segment
van geimporteerde bieren, dat overi
gens minder snel groeide dan voor
heen. Ondanks verscherpte concurren
tie is sprake van enige toename in de
verkopen.
De introductie van Amstel Light en
Peroni bier op de Canadese markt en
uitgebreide reclame-activiteiten zijn
onder meer de factoren waardoor de
marktpositie van Amstel Brewery
Opbrengst verkopen
(in miljoenen guldens)
Gedistilleerd en wijn
1982
1981 1982 1983 1984
1
Canada Ltd. verbeterde. Ondanks de
zware concurrentiestrijd.
In het Caraibische gebied bleef Puerto
Rico de grootste exportmarkt, na de
Verenigde Staten is het zelfs in grootte
de tweede exportmarkt van Heineken.
In dit belangrijke afzetgebied steeg
opnieuw het marktaandeel van Heine
ken.
Bij onze deelneming Commonwealth
Brewery Ltd. op de Bahama's zal in de
loop van 1986 de nieuwe brouwerij in
gebruik worden genomen. In het Mid
den-Amerikaanse land Costa Rica
werd een licentie-overeenkomst afge
sloten met Florida Ice Farm Com
pany S.A. voor het brouwen van Hei
neken.
Afrika
Het verslag meldt dat in het algemeen
kan worden gesproken van een goede
ontwikkeling in Afrika. De omzet in
Nigeria daalde. Dat komt door gebrek
aan grondstoffen. Het probleem is dat
diverse Afrikaanse landen door de
economische situatie niet voldoende
grondstoffen kunnen importeren voor
de lokale brouwerijen, terwijl het kli
maat zich veelal niet leent voor gerst-
verbouw. Daarom is Heineken inten
sief betrokken bij omvangrijke land
bouwprojecten voor de grootschalige
verbouw van lokale grondstoffen zoals
mais en sorghum, een inheemse graan
soort. Veel aandacht werd ook besteed
aan het handhaven en zonodig verbe
teren van de produktkwaliteit.
Het belang in Brasseries, Limnaderies
et Malteries du Zaire 'Bralima'
S.A.R.L. in Zaire werd in 1985 ver
groot tot 69,6%. Er werd overeen
stemming bereikt over de verwerving
van een belang van 51% in Brasseries
de Bourbon S.A. op Réunion.
Azië/ Australië/Oceanië
Ondanks niet zo positieve ontwikkelin
gen op economisch gebied in het Verre
Oosten, waren de bierverkopen in
1985 hoger dan in 1984. De export naar
het Verre Oosten, Australië en Ocea-
nië ontwikkelde zich goed. Een stij
gende lijn is ook te zien bij de -overi
gens nog bescheiden- export naar de
Volksrepubliek China.
Vooruitzichten
In de eerstkomende jaren zal het
tempo van de winstgroei tijdelijk wor
den afgeremd door de invloed van de
kosten van herstructurering en rationa
lisatie in enkele Europese landen.
Het niveau van de investeringen voor
uitbreiding en vervanging zal met 700
miljoen gulden ook dit jaar hoog blij
ven.
De Raad van Bestuur voorziet een
mogelijk gunstige beinvloeding van de
afzetmogelijkheden van de onderne
ming door een verdere economische
groei, met name in Europa. Voorts
noemt zij de sterk gedaalde inflatie en
de neerwaartse druk op de rentestand
positieve factoren voor de resultaten-
ontwikkeling.
4